第5章节网络营销渠道.pptVIP

第8章 网络营销渠道 知识目标 掌握网络营销渠道功能、类型 掌握如何进行网络营销渠道建设 掌握网上直销渠道的竞争优势、劣势 掌握网络市场中间商的类型、功能 掌握网络中间商与传统的中间商存在的区别 知识体系 8.1.3 营销渠道的功能 8.2 网络营销渠道概述 网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。以互联网为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。 课前思考 有人认为，随着互联网的飞速发展，企业网上销售将全面取代传统销售渠道 网络的发展，为传统的分销渠道带来了新的革命，甚至出现了“中间商衰退论”的说法。 网络营销渠道的功能 P.240 8.1.1 网络营销渠道的功能 8.5 网上间接渠道——网络市场的中间商 8.5.1传统的中间商 1、批发商与零售商 2、经销商与代理商 8.5.2电子中间商的类型 8.5.2 网络市场中间商的类型 互联网环境下的新型网络中间商有以下10种类型： 目录服务商：为用户提供网站分类并整理成目录的服务Yahoo 搜索引擎服务商：为用户提供基于关键词的检索服务 虚拟商业街：包含与两个以上的商业站点链接的网站。sohu、my8848 互联网内容供应商：向目标客户群提供所需信息的服务,门户网站广告 网络零售商：在网上开设的零售店，向消费者直销商品dangdang 虚拟评估机构：对网上商家进行评估的第三方机