03市场营销跟拟建规模分析解析.pptVIP

第三章 市场营销和拟建规模分 析 第一节 市场分析概述 项目是否投资及投资后经济效益的好坏根本上是由项目所处的市场状况决定的。 市场分析就是根据项目及其所属企业已确定的发展战略和市场需求与供给的状态和趋势，为项目最佳投资机会的选择和市场需求的前景作出准确预计。 项目分析框架和可行性研究框架是企业进行投资项目市场决策战略分析和项目或方案评价时重要而有效地方法。 市场分析有范围、采样和数据处理与分析等基本工作程序。 一、市场与项目可行性研究的关系 市场需求的发展趋势，决定了投资方向的选择。 市场需求容量和可能的市场占有率是确定项目拟建规模的基本依据之一。 市场需求的产品是确定拟建项目产品方案的基本依据之一，而产品方案的确定又直接决定着生产的工艺流程和设备的选型，在许多情况下还会影响到投入原料的选择。 市场的竞争状况直接影响拟建项目的技术选择和外部供应条件、协作配套条件的选择以及项目建成后产品销售渠道的选择。 市场供需状况是影响项目投资的关键因素之一。 二、市场分析要解决的主要问题 1、现有哪些投资机会可供选择？拟议中的投资项目是否属于最佳投资机会？ 2、拟建项目的市场如何确定？其前景怎样？ 3、目标市场如何选定？选定的目标市场有哪些基本特征？ 4、目标市场的具体需求分布和品种结构的情况？ 5、拟建项目应生产什么？生产多少？服务对象？ 6、拟建项目所需投入物的市场前景如何？