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传媒产业资本运营 （内部讲义） 周鸿铎 二零零三年二月于北京 目 录 绪论篇 第一章 资本和传媒资本----------------------------（6） 一、资本及其功能和特征------------------------（6） 二、传媒资本及其特点--------------------------（8） 三、传媒资本的意义----------------------------（11） 第二章 资本运营---------------------------------（15） 一、资本运营的定义----------------------------（15） 二、资本运营的内容----------------------------（16） 第三章 传媒资本运营-----------------------------（24） 一、传媒资本运营的涵义-----------------------（24） 二、传媒资本运营的内容-----------------------（25） 第四章 传媒资本运营方式-------------------------（39） 一、微观传媒资本运营方式---------------------（39） 二、宏观传媒资本运营方式---------------------（44） 第五章 传媒资本运营策略------