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第二章：市场营销环境分析 一、市场营销环境分析的意义 二、市场营销环境的类型 三、宏观市场营销环境 四、微观市场营销环境 市场营销环境分析的意义 使企业把握有利的营销机会，在日益复杂多变的市场竞争中立于不败之地。 是企业避免不利的环境威胁，采取灵活的应变措施。 利用SWOT分析法 例如：某烟草公司调查得知： 有些国家政府颁布了法令，规定所有的香烟广告和包装上必须印上“吸烟危害健康”的严重警告。 有些国家的某些地方政府禁止在公共场所吸烟。 许多发达国家吸烟人数下降。 这家公司的研究室即将发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法。 发展中国家吸烟人数迅速增加。 环境威胁矩阵和市场机会矩阵 出现威胁的可能性 成功的可能性 潜 大 小 潜 大 小 在 大 在 大 的 的 严 吸 重 小