宣亚-东风日产07年公关传播方案计划.pptVIP

产品品牌相得益彰，相映成辉 日产品牌与东风日产品牌如何密切联动 他山之石：奥迪2006传播地图 绑定能打上品牌烙印的活动（高尔夫+音乐） 全线发力，保持极其活跃的市场表现 品牌传播层次清晰，相辅相成 借用全球资源助阵中国市场 明星产品重力打造，兼顾已有产品的维护性传播 重视渠道与用户的传播互动 一个中心 确立“科技创新” 的日产产品品牌识别符号 绑定“科技+公益”，不遗余力地持续打造品牌资产 两个层级 强悍品牌-卓越产品-品位车主 舆论领袖-目标用户-普罗大众 六个联动 全球资源与中国市场的联动 高端产品形象牌与吸引更广泛的潜在产品用户群务实牌的联动 品牌形象与产品推广/促销联动 全国传播与区域传播联动 目标消费者与现实消费者的联动 项目公关和日常公关的联动 产品传播：非凡品——不辍进取的豪华新锐 活动主题：品享生活的优雅 策略阐述：与全国性大型社区楼盘（如万科金色家园）辉映展现在消费者面前 亮点绽放：借助万科金色家园楼盘全国覆盖且业内品誉良好的特点，将轩逸全面展现于全国各主要城市，全面扩大其销售网络 谢谢！ 来自媒体高层的声音 轩逸“二环两升王”的活动深入人心，可以考虑沿着经济节油的方向宣传，这款车在都市小白领里挺受欢迎 《北京晨报》汽车版主编 修宇 轩逸说优雅，但在传播和营销中并没有凸显优雅这个特点，显得定位比较模糊