中恒兴业数码学习机竞品媒体投放分析解析.pptVIP

* RMB’000 二、三品牌广告投放地区策略—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，中恒所关注的二、三线品牌中诺亚舟投放涉及21个省市，广告投放地方为主，全国为辅，地方市场以北京、江苏、辽宁、浙江为重点；随身学这一时期仅投放两个市场，其中湖南是它的独占市场；爱国者投放8个省市，与其它几个品牌比较这一时期它的广告投资在市场中分配相对分散；英语通在几品牌中投放量最弱，投放市场是福建和全国媒体两个。 随身学 所投放市场 英语通 有少量覆盖全国的报纸广告投放 * 单位:次 单位:次 二、三品牌电视广告投放细节—04年12月至05年3月 04年12月至05年3月，诺亚舟的电视广告投放地方和全国并举，广告投放的主要形式是：短版本广告重点结合综艺、少儿、电视剧类别栏目集中在傍晚的17点、18点投放。 随身学电视广告主要在湖南投放，投放全部是长版本，所结合栏目主要是法制和生活服务类，广告露出均是处于凌晨2点至白天16点之间的非黄金时间。 单位:次 RMB’000 主跟少儿、法制和综艺类栏目 * 单位:次 单位:次 04年12月至05年3月，诺亚舟的报纸广告均在地方市场投放，北京、江苏、辽宁是主要投放市场，它的主要投放形式是黑白大版面广告，投放涉及全周，周五是侧重点；爱国者报纸广告投放全国和地方并举，广告的主要形式为黑白小版面；英语通的有限几次投放也多为黑白小版面形式。 单位: