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2012年元月卷烟市场分析 PAGE \* MERGEFORMAT 5 PAGE \* MERGEFORMAT 1 2012年元月卷烟市场分析 （内部资料） 中国卷烟销售公司 2012 2012年元月，全国卷烟销售形势良好，卷烟销售总量超过普遍预期，一至三类烟同比实现增长，重点品牌尤其是双十五品牌以及高价位品牌保持强劲增长态势，拉动卷烟结构持续快速提升。由于节前集中投放，全国社会库存始终处于较高状态，但仍属节日期间相对合理水平，市场零售价格普遍较为稳定，但个别品牌由于投放偏大，市场价格略有波动。 一、关于卷烟投放 ☆ 由于今年春节提前的特殊性，国家局及早进行安排和部署，各地也精心准备，总体上看元月份卷烟投放组织有力，把握有度。 ☆ 从投放总量看，实现了713.7万箱，超过普遍预期，而且一至三类烟投放同比增长。 ☆ 从把握节奏看，元月份投放并未出项盲目性增长，而是比较合理。今年2月份将比去年同期多一个投放周期，如果今年2月份按去年节后各投放周期的平均投放量计算，今年2月份销量将达到375万箱，1、2月合计销量将达到1088万箱，同比将增加51万箱，增长5%。 今年元月份，全国实现卷烟销量713.7万箱，较去年同期减少23.6万箱，同比下降3.2%，由于今年春节是在1月份，比去年元月份减少了一个投放周期，因此销量较去年有