0805如何与35+女性沟通1.pptVIP

How To communicate with Female 35+ Strategic Resources Aug 5th, 2003 报告结构 35岁以上女士的年龄差异 工作状况 婚姻及家庭地位 媒体接触差异 心理特点差异 生活重心 健康意识 自然意识 流行意识 35岁以上女士的城市差异 工作状况 婚姻及家庭地位 心理特点差异 生活重心 健康意识 自然意识 流行意识 数据注解由于报告篇幅有限，很多地方使用了缩略的方式，现列出供参考 城市缩写： 工作状态： 35岁以上女士的年龄差异 35-44岁目前正在工作的女性占70％；随着年龄的增长，工作的人的比例急剧下降。 55-64岁仍然在工作的仅有6.2％,她们中高级白领的比例较多；分布在教育文化/艺术，国家机关/党政机关/社会团体中的比例高于较低年龄段 在35+的女性中，绝大部分人都已婚。45－54岁的女性与14岁以下的孩子同住的比例最小，为主要的空巢期。 相对于所有女性来说，35岁以上的人中在家中负责日常用品和处理家务事的比例都非常高。 年龄越大，接触电视广播的比例越高;其他媒体接触比例都在下降。喜欢戏剧戏曲和医疗保健类的节目和内容是年长女性的一个特点。 心理特点差异 对于35-39岁的女性来说，对工作有相当的自信；而对于40岁以上的女性来说，家庭的地位变得更加重要。 相对来说44岁以下的女性在饮食上比较重视的是新鲜，对健康美容有益，而年纪大些的女性在饮食上则比较讲究了。从自然环保角度来看，年轻些地女性比较倾向采用高价买环保产品的方式支持环保，而年龄大的女性则更倾向于采取实际行动支持环保 年轻些地女性会更偏向于时尚和流行，以及倾向于名牌，国外品牌。而对于年龄大的女性，选购物品时会更细致，相对来说也更能够接受国产品牌。 工作状况：35-44岁目前正在工作的女性占70％；随着年龄的增长，退休的比例大幅度上升，而工作的人急剧下降，55-64岁仍然在工作的仅有6.2％。 仍工作的35+女性职位状况，及收入状况：在工作的人中，年龄越大则职位是高级白领的比例越多。与同年龄段，同职位水平的男性相比，女性的工资均处于劣势。 仍工作的35岁以上女性行业分布：高年龄的工作者中分布在教育文化/艺术，国家机关/党政机关/社会团体中的比例高于较低年龄段 婚姻状况及家中现有孩子状况：在35+的女性中，绝大部分人都已婚，单身的比例很少。55－64岁的人中，已经有部分人丧偶。三个年龄段中，45－54岁的女性与14岁以下的孩子同住的比例最小。 家庭角色：相对于所有女性来说，35岁以上的人中在家中负责日常用品和处理家务事的比例都非常高。 35＋女性中有50％左右是家中购买耐用消费品的主要决策者。是家中最高收入者的比例仅有30％左右。 珠宝首饰的拥有情况：年龄小些的女性更懂得善待自己，无论是珠宝首饰，还是给自己购买手表的比例，都高于年龄大些的女性。从拥有的类型看，黄金的拥有比例最高。 媒体接触习惯：年龄越大，接触电视广播的比例越高;同时，报纸，杂志，电影，互联网，户外，接触比例都在下降。 年龄与经常看的电视节目类型: 年轻些的女性看得比较多的电视类型主要是电影连续剧等；看戏剧戏曲，医疗保健类节目则是年长女性的一个特点。 年龄与经常阅读的报纸内容: 时尚，美容以及学习类内容与年轻女性的关系较近；医疗保健类内容比较适合年龄大的女性。 年龄与休闲活动：年轻女性经常做的休闲活动是去酒吧，看电影;年龄大的女性则比较偏向于看戏剧，去公园。 年龄与生活重点: 对于35-39岁的女性来说，对工作有相当的自信；而对于40岁以上的女性来说，家庭的地位变得更加重要。 年龄与自然、健康意识: 相对来说44岁以下的女性在饮食上比较重视的是新鲜，对健康美容有益，而年纪大些的女性在饮食上则比较讲究了。从自然环保角度来看，年轻些地女性比较倾向采用高价买环保产品的方式支持环保，而年龄大的女性则更倾向于采取实际行动支持环保。 年龄与时尚、品牌意识：年轻些地女性会更偏向于时尚和流行，以及倾向于名牌，国外品牌。而对于年龄大的女性，选购物品时会更细致，相对来说也更能够接受国产品牌。 35岁以上女士的城市差异 30个城市相比，35岁以上的女性中，上海，西安，厦门，广州和北京有全职固定的工作的人比例最多，经济上较为独立。深圳和海口家庭主妇的比例最高。 在各城市中，绝大部分35岁以上的女性都负责家中的日用品购买和处理家务事。东北的沈阳，大连，哈尔滨和长春和上海等城市女性是主要决策者的比例较高。 心理特点差异 对于各城市的35岁以上女性来说，将家庭作为生活重心的比例都很高，差异不是很大。但在有孩子的必要性上差距却很大。哈尔滨，成都和佛山的女性比较偏向于孩子可有可无。而对于长沙，济南，青岛和合肥等城市的女性来说孩子则是很重要的。 各城市的35岁以上