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浙江省精品课程 第二章??市场调研企划篇 六、案例讨论 （一）根据调研企划书的内容要求，对案例进行分析。 （二）根据调查表与问句设计的原则和方法，分析并评价案例。 谢谢大家！ * * 第一节 市场调研企划（书）的基本内容 调研目的 调研内容 调研对象 制定调查表 时间安排 调查地点 调查的方式和方法 确定资料整理和分析方法 调研报告提交的方式 整个调查的组织计划 调研费用 市场调研企划 一、市场调研的目的 为何要调查? 想要知道什么? 知道了之后有 什么用处? 二、确定市场调研的基本内容(项目) 由于调研目的不同， 其内容是截然不同的。 浙江国力大厦购物 中心可行性调研 该地区的人口规模（该地区 的人口的购买力状况)。 古荡地区的城市总体 发展规划。 目前商业网点的现状。 交通条件及发展规划。 （目前，将来）。 浙江国力大厦购物 中心可行性调研 该地区居民的收入水平。 该地区消费结构、消费 心理及特点。 企事业单位等社会集团 购买力情况。 古荡周围居民的有关消费 情况。 三、确定调查对象（个体）调查单位（群体） 1 解决由谁来具体提供资料的问题。 2 调查对象（单位）的具体数量。 四、制订调查提纲或调查表