《花开富贵香烟品牌整合营销传播策划方案计划》(ppt 75页).pptVIP

Blue Creation Ad. 蓝色创意花开富贵品牌小组 四 2007年品牌建设核心策略 核心观点： “长二捆” --长沙卷烟厂品牌二次飞跃捆绑式策略 Blue Creation Ad. 蓝色创意花开富贵品牌小组 四 2007年品牌建设核心战略 为什么叫品牌二次飞跃？ 花开富贵品牌（或分品牌）要在2007年内完成品牌的层级飞跃。 1、从区域性品牌到全国性品牌； 2、从行业性品牌到集团性品牌； 3、从渠道认知到消费者认知的品牌； 4、从知名度到忠诚度的品牌； 5、从方向明确到内涵丰满的品牌； 6、从经验主导到科学决策管理。 Blue Creation Ad. 蓝色创意花开富贵品牌小组 四 2007年品牌建设核心战略 为什么要捆绑？ 因为我们自身的战略资源太少，而外围的资源丰富可用； 1、企业的资源：企业有实力，但这是内力，还未呈现出很强的外力，企业对社会、对市场的影响力仍不足； 2、品牌的资源：全国范围的知名度不高，说得穷点，就是一只鹤、一只手、一名话，整体品牌和分品牌的形象力仍有待进一步的提升； 3、渠道的资源：受制于区域经济的保护和政策限制； 4、媒介的资源；与国内其他知名度较高的品牌相比，花开富贵对优秀的媒介资源开发仍不足，尤其是全国性的大众媒介，短期内，这方面的资源还将受到更为严历的法制约束。 Blue Creation Ad. 蓝色创意花开富贵品牌小组 捆绑什