《企业营销策划》第11章节：企业公共关系促销策划.pptVIP

第11章企业公共关系促销策划 11.1企业公共关系促销策划程序 11.1.1 公关策划的范畴 公关策划是公关人员通过对社会公众进行系统分析，利用所掌握的知识和手段对共哦能够关系的整体活动及其所采用的战略、策略的运筹规划。 公共策划要遵循公共活动自身规律性的原则 1.求实原则 2.创新原则 3.弹性原则 4.伦理道德原则 5.效益原则 11.1.2 公关策划的一般步骤 1.收集公关信息 2.确定公关目标 3.公关对象策划 4.公关策略策划 5.公关时机策划 6.公关决策及效果评价 11.2 企业公关专题活动策划 11.2.1 公关专题活动策划的内容 公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项准提活动的总称。公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。5w即何事（what）、何时（when）、何地（where）、何人（who）以及什么（why）等五个方面。 11.2.2 公关专题活动策划的要求 1.诚信可靠 2.富有吸引力 3.新颖别致 4.影响力大 5.切实可行 11.3 企业公关新闻和谈判策划 11.3.1 企业公关新闻策划 企业公关新闻是指对有利于企业的建设、维持、发展和完善的新近发生事实的报道。 （一）企业公关新闻媒体策划 新闻媒体包括印刷类传播媒体（报纸、杂志）和电子视听类（如广播、电视）。公关新闻媒体策划就是选择合适媒体的谋划。各类媒