学习情境二-工作项目一国际市场营销环境分析解析.pptVIP

学习情境二国际市场营销环境分析 一、国际市场营销环境的含义 所谓国际市场营销环境是指各种直接，间接影响和制约国际市场营销的因素的集合。 国际营销环境与国内营销环境最大差别是外部环境发生了巨大的变化，国内市场营销环境对应的是本国国内市场环境，而国际市场营销对应的是一个以上国家的国际市场环境，甚至是全球市场环境。 二、国际市场营销环境的特点 外部性 复杂性 动态性 层次性 综合性 4 内容提要 国际经济环境 国际政治环境 国际文化环境 三、国际市场营销的宏观环境 （一）国际经济环境 Chapter Two Marketing Environment 6 市场特征 与一国市场规模和性质有关的经济变量 人口及其相关特征 基础设施 地理环境 外国介入该国经济程度 2 Chapter Two Marketing Environment 7 人口 人口总量、增长率、住户规模、城乡分布、年龄结构以及收入等都会影响到对各种商品的需求 Chapter Two Marketing Environment 8 表2-2：世界人口分布（1998~2050）及预期寿命（1990~1998） 地区 1998 2015 2050 预期寿命 全世界 59.1 72.9 93.7 65 发达地区 11.8 12.1 11.6 75 欠发达地区 47.2 60.7 82.1 63 最不发达地区 6.2 9.5 16.3 51 非洲 7.5 11.8 20.5 51 亚洲 35.9 43.8 54.4 66 欧洲 7.3 7.2 6.4 73 拉丁美洲 5.0 6.3 8.1 69 北美洲 3.0 3.5 3.8 77 大洋洲 0.3 0.4 0.5 74 单位：亿人 资料来源：联合国人口部，/popin/ (select World Population) Chapter Two Marketing Environment 9 世界人口总量与增长 人口总量及其增长是评估潜在的消费市场最重要的因素—— 目前世界人口已超过60亿，其中发达地区12亿，占20%；欠发达地区48亿，占80% 预计到2050年将超过90亿，其中欠发达地区为80亿，即绝大部分人口增长发生在该地区，使得该地区人口比重上升到90% 人口密度最高的地方在欧洲，，这成为国际市场营销者提供了一个战略选址中心，可以由此直接进入主要的世界市场 Chapter Two Marketing Environment 10 人口增长带来的问题 人口增长并不意味着市场机会的增加，而是它所带来贫困、资源短缺等许多问题，特别是人口增长与经济增长不匹配所造成的就业压力 大部分人口增长发生在发展中国家——据国际劳工组织估计，2025年必须创造12亿就业机会以容纳新增就业人口； 大部分工作岗位由发达国家提供，但即使发达国家到欠发达地区投资劳动密集型企业，也不足以消化快速的人口增长 Chapter Two Marketing Environment 11 发达国家人口减少 自20世纪60年代以来，西欧及日本的出生率一直下降，使得许多国家人口增长率已不足以维持现有人口水平 妇女平均生育数字：西班牙、意大利1.2，德国1.3，俄罗斯1.4，日本1.5，美国2.0 一位妇女生1.2个 Chapter Two Marketing Environment 12 发达国家人口老龄化 过去50年平均寿命的增长超过此前5000年的增长 在工业化之前，大于65岁的人口不足2-3%，如今在发达国家，65岁以上人口占14%；到2030年，大约有30个国家65岁以上人口达到25% “老老人”增速超过“少老人”：65~84岁老人将从4亿猛增到13亿（2倍多）；85岁以上老人将从2600万增到1.8亿（5倍多）；百岁老人从13.5万增加到220万（15倍） Chapter Two Marketing Environment 13 表2-4：按年龄划分的世界人口百分比构成 地区 15岁以下 65岁及以上 全世界 30 10 发达地区 19 19 欠发达地区 38 8 最不发达地区 43 5 非洲 43 5 亚洲 31 9 欧洲 18 20 拉丁美洲 32 8 北美洲 22 16 大洋洲 26 13 Chapter Two Marketing Environment 14 出生率下降和老龄化的机会 工业化国家由于平均年龄增加和65岁以上老年人比重增大，将给国际市场营销带来提供新产品和服务的机会 有钱有闲的银发族 医疗保健和社会保障需求增加：许多公司正在美国营销一种成人尿布 Chapter Two Marketing Environment 15 出生率下降和老龄化带来的问题 养老金问题 熟练工人短缺，急需移民填补 除非发达国家通过移民引进大量人口，否则其人