亚太旅游市场分析解析跟营销战略创新(pdf6).pdfVIP

第 12 卷第 4 期 世 　界 　地 　理 　研 　究 Vol. 12 , No. 4 　　　　　　　　　　 　　　　　　　 2 0 0 3 年 1 2 月 WORLD REGIONAL STUDIES Dec . , 2 0 0 3 　　文章编号 : 1004 - 9479 (2003) 04 - 0090 - 06 亚太旅游市场分析与营销战略创新 马　勇 , 　周　娟 (湖北大学旅游发展研究院 ,武汉 　430062) 摘 　要 : 亚太旅游市场作为世界六大旅游区之一 ,在世界旅游格局中处于重要地位 , 同时也是中 国客源市场的主体。本文简述了亚太旅游市场的构成及其在世界旅游市场中的地位 ,就此引出 对亚太旅游市场发展趋势及特征的分析 ,并在此基础上归并出亚太旅游市场营销战略发展的新 趋势 , 旨在为中国进一步开拓亚太旅游市场提供一个清晰的思路。 关 　键 　词 : 亚太旅游市场 ; 发展趋势 ; 营销战略 中图分类号: F590 　　　　　　文献标识码 : A 进入 21 世纪 ,世界旅游业迎来了新一轮的大发展。亚太旅游市场在新的世界旅游格局 中 ,战略地位进一步凸现。研究新时期亚太旅游市场的发展趋势与特征 ,有助于亚太各国顺 应市场的发展 ,根据自身的经济发展特点 ,调整旅游营销战略 ,推动本国旅游业的新发展。 1 　亚太旅游市场概况 1. 1 　亚太旅游市场构成 ( ) 根据世界旅游组织 WTO 的划分 ,世界旅游市场被分为六个区域 ,欧洲、美洲、非洲、东 亚太、中东和南亚。其中东亚太旅游区是指东亚及环太平洋地区 ,也包括澳洲在内 ,通常称 为亚太旅游区。具体包括日本 ,香港、新加坡、泰国、中国、韩国、马来西亚等国家和地区以及 澳大利亚和新西兰。 1. 2 　亚太旅游市场在世界旅游市场中的地位 另据 WTO 预测 ,到 2010 年 ,世界国际旅游出境与入境人数的发展趋势如下 : 表 1 　世界国际旅游出境、入境人数年均增长率预测表[ 1 ] 1990 年～2000 年年均增长率 % 2000 年～2010 年年均增长率 % 出境 入境 出境 入境 全世界 3 . 8 3 . 8 3 . 6 3 . 6 欧洲 3 . 1 2 . 7 2 . 8 2 . 5 美洲 3 . 6 4 . 6 2 . 9 3 . 5 非洲 5 . 0 5 . 0 4 . 4 4 . 0 东亚太 6 . 7 4 . 0 6 . 5 5 . 0 中东 4 . 4 . 0 5 . 4 6 . 0 南亚 5 . 7 6 . 1 5 . 4 6 . 0 收稿日期 : 2003- 05- 12 ; 　　　　　修订日期 : 2003- 10- 14 ( ) 作者简介 : 马勇 1959 - ,男 ,教授 ,主