消费者需要.ppt

* 经济 竞争 文化 法律 技术 P产品 P价格 P促销 P渠道 消费者需要 答案是什么？ ? 一种低成本、高质量的塑料手表 －低成本意味着大批量 －大批量生产则可实现经济节约的自动化 －自动化降低了劳动力成本（10%的总成本） －依于低劳动成本瑞士可独立生产出整件产品（纵 向一体化） －无须将零部件生产外包，他们可保持战略独立性 经济 文化 竞争 法律 技术 P产品 P价格 P促销 消费者 需要 P渠道 产品定位 成本 i重要性 j 品牌 W权重 n 属性 斯沃琪 天美时 计时 价廉 态度 经济 文化 竞争 技术 法律 P促销 P价格 P渠道 消费者 需要 P产品 经济 文化 竞争 法律 技术 消费者 需要 P价格 P渠道 P促销 P产品 SMH （“斯沃琪集团”）的产品线 斯沃琪的产品线 图2：手表产业的生日蛋糕结构 粗体字：斯沃琪集团的手表 非粗体字：竞争者的手表 产量 1.5% 产量8.5% 产量9% 经济 文化 竞争 法律 技术 消费者 需要 P促销 P产品 P价格 P渠道 经济 文化 竞争 法律 技术 P产品 P价格 消费者 需要 P渠道 P促销 品牌识别与品牌形象 ? 斯沃琪力图描绘的是什么样的品牌形象？ － － － － ? 斯沃琪留给你的品牌形象是什么样的？ － － － － ? 品牌延伸???? － － *