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微电影传播效果剖析 　　【摘要】微电影的发展如火如荼，有好评如潮的作品，也有恶评肆虐的作品。正所谓优胜劣汰，适者生存。微电影的发展是一个不断改进，不断优化，不断淘汰的过程。娱乐性是微电影最初被接受并广为传播的原因。正因为它有了娱乐性，才使得人们主动去接受并传播它们，这使得微电影的发展迅速崛起。本文将从传播角度来分析微电影。 　　【关键词】微电影；新浪；传播效果 　　一、微电影概述 　　微电影，是指相比于传统电影，它拥有更短的影片时长，其制作周期与投资一般小于传统影视制作。微电影用电影手法表现故事，在完整的策划和系统制作下拥有了完整的故事情节，内容融合了各种传统影视所包含的主题，甚至突破了传统影视主题的限制，如幽默搞怪、商业定制等，可以单独成篇，也可以系列成剧。微电影的时长使得它非常适合在各种移动的新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。 　　百度百科里介绍说微电影具有“微时”（30－300秒）放映、“微周期”制作（1－7天或数周）和“微规模”投资（数千-数万元）的视频短片，通过这三个“微”特点来定义微电影，事实上，这些定义已经被许多微电影所打破，在国内最大的原创微电影平台优酷原创上，不断发布不断创新的微电影时长往往超过了300秒，而作为掀起微电影狂潮的《老男孩》等一系列影片，时长甚至超过了3000秒，而作为影视新生力量展示平台“大学生电影节”原创影片上，微电影的时长也大多超过了1000秒。说到“微周期”和“微规模”，那也只是针对部分微电影而言。“微周期”那是相对于传统电影的整部电影制作周期而言，也就是一部5分钟的微电影的制作周期相比于一部120分钟的电影制作周期显得微小很多，这种对比是不实际的，比如康美药业携手太阳圣火广告的鸿篇巨制《国参传奇》，一部5分钟的微电影它的制作周期长达三个多月，制作成本超过四百万，可以说它不但制作周期长而且投资巨大。这并不是个例，事实上随着商业广告进军微电影，许多微电影的投资都在不断增长，无论是制作成本还是明星入驻，微电影的投资不再局限于“微规模”了。而制作周期，一部时长不过10分钟的微电影制作周期有一到两个月已经司空见惯，相比于传统影视的制作时间，在同样的时长下，微电影的制作周期也绝不亚于传统影视制作周期。 　　新浪在举办首届微电影节时对微电影的定义则显得更加局限，在参加新浪首届微电影节的专家们达成的共识是：视频时长一般为3-5分钟；利用微博平台上进行社会化传播；专业制作，用电影手法表现故事；体现投资者的部分商业诉求。这种定义已经有点“私有化”的味道，所谓利用微博平台上进行社会化传播是不是可以更改为利用新浪微博进行社会化传播，就像优酷也可以来定义一下微电影说是发布在优酷原创上的视频短片被称作微电影，而体现投资者的部分商业诉求这只是现在部分成功商业化的微电影的商业气息，大部分原创的优秀微电影都不体现投资者的任何商业诉求而只体现创作者们的思想和目的。 　　二、　微电影传播效果分析 　　（一）微电影自身传播效果 　　微电影自身的传播效果无可否认，从一部普通的微电影出发，首先它的发布得经过发布平台视频网站编辑的审核，合格后才能发布到该网站上去，才能在互联网上流传。而一部微电影的“公映”第一步就要经过观众的审核，一部优秀的微电影，观众将会主动观赏并对它进行传播，利用微博，社交网络等对它进行转载，这样就可能产生联动效应，使得微电影的传播速度成倍增长，最终在互联网上疯传，这也被称作病毒式传播。而且各个视频网站都为优秀的微电影提供的非常好的推广平台，只要一部微电影足够优秀，适合大部分观众的喜好，视频网站就会把它当做重点作品在首页上进行推广，让观众来评点它，以“顶”和“踩”的方式来推举或者埋没一部影片。 　　所以，只要一部微电影有观赏价值，无论是恶搞的还是催情的，无论是励志的还是纪实的，它总是拥有自己的观众群，并在这个群体里流传开来。当然各种产品都有好坏低劣之分，这在自然传播上将在最大程度上决定微电影的传播速度和范围。但在微电影的传播过程中拥有了幕后推手，比如视频网站重点推广，商业定制联合视频网站进行推广，哪怕一些并不优秀的微电影作品也能获得非常可观的浏览量，比如东风标致的《第三者》，伊利的《为奥运喝彩》，一汽欧朗的《为青春喝彩》系列微电影，携手优酷进行推广，获得了极大的浏览量，但是它们的好评度并不是很高，许多评论表示这些作品并没有多大意思，但是作为广告主来说，它们的目的已经达到了，它们的品牌已经随着这些微电影进入了上千万人的视野并留下印象，就像电视广告一样，广告好坏低劣甚至恶俗的都有，但是只要为人知晓，那它的广告效果就达到了。所以微电影自身的传播可以使自然的由观众来传播，也可以有幕后操纵者来加以推广传播。 　　（二）微电影植入广告传播效果 　　微电影的广告植入以微电影为载体