广告营销的策划书跟案例例子.pptVIP

Slogan here 广 告 营 销 的 策 划 书 及 案 例 Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here 主讲人：蔡舒怀 广告营销的策划书及案例 策： 策略 广告营销策划书 划： 计划 书： 文案 概念 广告策划书：是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，侧重于规划与步骤，它更强调借助于科学的手段和方法，对营销活动作出正确选择和决定。 如何写好广告策划书 如何写好 广告策划书 整体布局 操作性强 科学规划 针对性强 整体布局 1、宏观的角度把握 目前针对我们实际的客户群，往往要做两种类型的策划书，一是客户广告投放的策划书，二是营销活动策划书。这两种类型的策划书都要从宏观上把握好。 客户广告投放策划书：投放的意义、安排的时间段、形式、内容、受众群体分析、投放效果预测、经费预算。 营销活动策划书：活动的意义、时间、内容、宣传载体、招商形式、经费预算。 2、资源的整合 随着时代的发展，现在广告竞争，是一种资源的竞争。如何发挥与利用好手中的资源，是一个值得探讨与深究的课题。 科学规划 1、详 细 的 时 间 计 划 2、合 理 的 宣 传 计 划 3、节 约 的 费 用 计 划 操作性强 1、实施的难度 任何一个策划书，要充分考虑到实施的可能性，与其没有把握实施的，宁愿不写进策划书。 2、效果的期望 客户都希望通过宣传，达到一定的效果，这个效果包括经济效果和社会效果。他们希望在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。 广告费用是企业的生产成本支持之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。没有广告策划，广告效果就是盲目的，就不可能按部就班地实现。 3、细节的处理 广告策划的流程与广告策划的内容有着严格的规定性，每一步骤、每一环节都是可操作细节决定成败。 针对性强 1、针 对 不 同 的 品 牌 2、针 对 不 同 的 受 众 群 3、针 对 不 同 的 宣 传 节 点 广告策划书的格式 1、广告投放策划书 投放的意义 市场分析报告 目标人群的定位 广告创意说明 投放计划 费用预算 2、活动策划书 活动意义 活动的主办、承办 活动的时间 活动安排 活动宣传计划 活动预算 广告策划书案例 2010年文明南通公益广告大赛策划书 营销案例 苏通科技产业园 洋河蓝色经典 水明楼黄酒 大家来演戏 教育局（爱铸师魂 感念师恩） 结束 Slogan here 广 告 营 销 的 策 划 书 及 案 例 Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here