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义乌工商学院《市场营销策划》精品课程 前言 策划与营销策划 成为明星的路有三条 学习要求 1、团队运作 2、项目化教学 3、学习与创业、竞赛、实践相结合 参加学院创业计划大赛，加分1—15分。参加省挑战杯创业大赛，加分5—20分。 理论指导 市场营销策划的一般原理 思考： 本章主要内容 策划与营销策划 营销策划的基本特点 营销策划的内容 策划创意方法 一、策划与营销策划 （一）策划的定义 “计划、打算” ——《辞海》 “筹划、谋划” ——《现代汉语词典》 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为” ——《哈佛企业管理丛书》 案例 ▼ 洛杉矶奥运会的成功 策划三要素 （二）营销策划概念 营销策划要回答三个问题： 公司现在处于何处？ 公司想走到哪里？ 公司应该如何组织资源以达到上述目标？ 二、营销策划的基本特点 创新思维的学科 系统工程 可操作的实践科学