羌绣营销策划方案计划.docVIP

羌绣营销策划方案 目 录 1．市场分析 2．产品分析 2．1 绣品特点 2．2 绣品应用 3．营销创意描述 3．1 启动 3．2 创意关键点 3．3 宣传策划 3，4 后续营销 4．效果预计 4．1 受众面估计 4．2 预计销售额 5．可获取支持资源分析 6．经费预算 羌绣营销策划方案 人民大学2009级MBA参赛团队 张敏 樊昊 郝雷明 1．市场分析 刺绣作为一个地域广泛的手工艺品，各个国家、各个民族通过长期的积累和发展，都有其自身的特长和优势。在我国更是种类繁多，除了苏绣、湘绣、粤绣和蜀绣这四大名绣外，还有京绣、鲁绣等地方名绣，许多少数民族如维吾尔、彝、羌等也都有自己特色的民族刺绣。 各类绣品，经过长年的积累，或者走精品市场，或者走中低端市场，都形成和发展了适合自身产品特色，生产能力的销售渠道和市场。市场格局基本形成。 在近年，发展最迅速，影响最广泛的莫过于十字绣，正是这种可能是最简单，最易于操作的绣中，在中国建立了最庞大的销售渠道。其主要特征是规则简单易于操作，迎合了当代年轻人，愿意动手的特点。