雪佛兰品牌定位研究探究(消费者洞察).pptVIP

座谈会使用图片 V-Car的消费者 济南被访者主要特征： 主要是个体经营者和国有企业管理者，生活比较平凡，但希望向周围的朋友，表现自己的社会地位； 追求面子 ，喜欢新款，偏重个人享乐； 中上阶层，商务型人士。 大连被访者主要特征： 在国营的企/事业单位中月收入超过4/5千元，自己觉得很不容易了，有优越感； 安于现状，觉得财富不是靠人努力就可以获得，等待机会很重要； 拥有商务车是人生成功的一个标志。 苏州被访者主要特征： 自认为在当地已经事业小成，处在有经验/有健康的年龄段； 追求成功 ，愿意冒一定的风险，打拼到可以“潇洒花钱”的收入状态； “V-Car”的消费者 昆明被访者主要特征： 由于昆明得天独厚的地理环境（休闲旅游），使得昆明人懂得享受生活； 即使再忙碌的工作，也会想到让自己轻松一些； 长沙被访者主要特征： 对现有的生活状态比较满意，没有太大压力； 追求的是一帆风顺的生活； 很关爱自己，身体健康是最重要的。 中上阶层，商务型人士。 购车的核心驱动力 促使购车的核心驱动力 部分S-Car被访者买车的主要原因是“为家人” “为了老婆送孩子上学，风里来雨里去，很遭罪，买第一批车质量性能各方面都很好，有保障；”（大连） “主要是一家人出去玩方便，自己有车，想去哪里就去哪里”（长沙） “主要是离家远，我父母在西郊那边住，我岳母在东郊这边住，接送孩子，不方便，那时候考虑买车了。”（