移动触点营销案例例子.pptVIP

谢谢各位聆听， 敬请批评指正,谢谢！ * * 目的和意义，主要是通过建立基于用户48小时动态行为的营销模型，完成用户上网、区域、通话三方面精确解析定位，并主动触发相关联的营销机制，实现用户需求的即时响应和48小时主动营销模式，从而提高营销效率，提高用户冲动消费成功率，不断完善以客户需求为出发点的营销思路。 * * 移动用户触点精确营销案例 * 目录 研发目的和意义 主要研发内容 创新点 营销流程、案例演示 预期成果 成果效益、应用前景及可推广性描述 研发总体进度计划 营销流程、案例演示 合作单位意向 营销流程、案例演示 申报经费的详细构成 研发的目的和意义 随着电信业的竞争加剧，全业务时代的来临，精细化运营运不断深入，精准的目标用户是营销活动成功的关键，亟需通过在客户需求变化时，实时把握最佳营销时机，改变粗放式营销方式的困境。该项目研发目的如下： 一、构建48小时精准营销的创新模式： 目前精确营销模式为设定提数条件，提取数据后进行营销，存在数据营销滞后性，出现用户接到营销宣传时已经完成购买流程或购买需求下降为0的情况；而通过建立精确营销数据挖掘模型与基于用户48小时动态行为管理的精确营销模式，即可在用户触发营销卖点的48小时内，将触发营销卖点的宣传内容传达给用户，实现用户需求即时响应。 二、深化应用用户动态数据，提升市场营销精准率： 通过为用户动态行为、营销轨迹、用户生命周期实