兰蔻网络营销案例例子.pptVIP

营销案例项目简介 试用口碑营销的效果 * 兰蔻博客论坛整体营销 结案报告 上海奥雪网络科技有限公司 2008.3.29 项目简介 兰蔻Lancome通过试客一族平台进行网络宣传： 一个月内分为4期活动，每期活动提供20瓶小样，1份套装 在10个以上的贴（网友自发） 在互联网上产生大量关于兰蔻的博客文章热门论坛中，有相关活动的宣传 营销目的： 通过网络宣传，让更多网民了解兰蔻，并对兰蔻的产品产生一定的认可。 让更多消费者了解兰蔻官网的网址，并带来一定销售额。 为兰蔻官网带来更多反向链接，从而提升其的网站PR值 推广周期： 7/1—7/31 第1步 征集网友发帖、写博客 第2步 网友互相邀请、传播活动 第3步 产生大量博客及关注消费者 营销传播策略 活动参考贴： 活动各阶段数据 ? ? 257124　 319836　 392641　 379521　 活动知晓度 51　 31　 37 42　 其他热门论坛贴子数 86　 89　 129　 103 个人博客展示数 　1241 717　 1253　 1011　 活动参与人数 7/29~8/3 7/21~7/28 7/14~7/20 7/2~7/13 第四轮 　 第三轮 　 第二轮 　 第一轮 ? 主流论坛网友自发发帖（部分） 名品导购 YOKA 瑞丽 遍布各大知名博客的兰蔻好文（部分） Sohu博客： html Sina博客： /s/blog_4a9809f40100abm5.html 网易博客： /cindy1218_liao/blog/static/87521648200861411436498/edit/ QQ博客： blog/1215495037 Yoka博客： /blog/574819 校内博客： /GetEntry.do?id=307448389owner 购买效果及官网品牌度提升 经兰蔻统计，通过本次活动直接给 带来31笔订单，产生销售金额逾15万元人民币 经Google的PR值统计，兰蔻官网 的PR值次月从4提升至5，网站品牌度大大提升 *