明星广告对消费者消费心理的影响跟其实际市场作用.docVIP

摘要：明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业看作是销售促进的宝典。但是明星广告是否能达到商家的这种目的？这些广告在消费者的接受心理中起到什么样的作用？本文将进行解答。关键词： 明星广告? 消费者? 消费心理引????? 言无论是徜徉街头，还是翻阅报刊，无论是屏前幕后，还是网上冲浪，各种各样的明星广告接连不断，层出不穷，铺天盖地，广告界已成为各种明星表演的第二舞台。那么，用明星作广告就意味着具备成功广告的品质吗？或许明星们以其体健貌美、气质优雅会吸引消费者的注意力，但往往会产生喧宾夺主的效果，即消费者只把目光集中在明星身上，而不是广告主所期盼的那样把目光聚焦在产品上。前些年在全国五大城市进行了一项名人广告调查，调查结果发现，在记住了葛优为火腿肠做广告的消费者中，44％的人混淆了火腿肠的商标。在记住了陈佩斯为一火腿肠做广告的消费者中，33．33％的人记错了火腿肠的商标名称。据一些网站报道，1998年3月在对中央电视台VCD广告的效果调查中发现，VCD广告的广告语也普遍存在张冠李戴的现象。何况还有层出不穷的同一个星为不同品牌的同一类产品作广告的现象，这能让消费者记住广告宣传的产品品牌吗？但消费者是否像广告主和广告从业者所想像的那样热衷于了解、追逐明星？消费者从注