【房地产】芜湖东方海伦堡营销策划方案计划.pptVIP

杭州一品企业管理咨询事务所? 构建企业竞争力 市场推广阶段划分 强销期：2004年11月-12月 承续前一阶段的销售效应，趁热打铁，继续强烈促销， 获得完美的销售结果。 杭州一品企业管理咨询事务所? 构建企业竞争力 市场推广节奏和阶段性策略 品牌导入阶段： 5月1日之前 主要目的是塑造东方海伦堡独特的品牌形象，吸引潜在消费者的注意。 A.? 以悬念的形式寻找海伦堡：春节前，在《晚报》发布一个整版的“寻找海伦堡” 的悬念广告，有奖征集人们关于海伦堡的散文、诗歌、故事和绘画作品，2、3、 4月份发布三篇半版关于海伦堡的应征文章和绘画作品，应征优秀作品多增加发 布次数。 B.? 这时期的软文以海伦堡的传说和故事为主题。 ? ? 杭州一品企业管理咨询事务所? 构建企业竞争力 市场推广节奏和阶段性策略 品牌强化阶段： 5月——8月 主要目的是正面介绍海伦堡项目的规划特色，吸引潜在消费者前来预约登记。???? ? A.??? 5月1日，东方海伦堡形象全面推广，海报、VCD、网站、户外广告全部投放。 B.??? 东方海伦堡形象大使隆重出场，在《晚报》、《日报》各发布一个整版广告， 主题：神秘的海伦堡。通过形象大使介绍东方海伦堡。房交会现场举行“东方海 伦堡形象大使”授予仪式，报纸、电视台给予采访报道。 C.??? 房交会现场