成考-消费者心理学8-10.docxVIP

综合练习 1、多项选择题 【25060】 当新产品处于产品生命周期阶段成熟期，企业应采用的营销策略包括（??? ）。A． 着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等B． 注意发展变型产品C． 强调市场细分，针对不同目标市场消费者心理特点，改变广告宣传内容，树立产品新形象D． 在价格策略上，应更多的地运用心理定价法，如折扣定价、声望定价等方法，吸引老用户和争取新用户E． 广告形式应针对消费者的选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优异性 答案： B,C,D,E 答案 2、名词解释 【24924】 商品名称 答案： 生产企业借用语言文字对商品的主要特征概括反映的称号。它不仅是消费者借以识别商品的主要标志之一，而且是引起消费者心理活动的特殊刺激物。 答案 3、单项选择题 【59970】 在不同类型的新产品中，从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同的新产品属于（??? ）。A． 全新产品B． 革新产品C． 改进产品D． 换代产品 答案： A 答案 4、名词解释 【25571】 产品生命周期 答案： 某种产品在市场上产生、发展和衰退的客观运动过程，亦即产品从进入市场到最后被淘汰的这一段时期。一般分为引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。不同的阶段，产品的销售情况有所不同。 答案 5、单项选择题