消费者特性、态度跟品牌权益跟研究探究以服饰为例.pdf

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 一章 緒論 一節 研究背景 因應資訊化時代的來臨，資訊科技快速發展，趨使整個地球村中各種環境產 生重大的變革，也影響到世界各國的政治、軍事、經濟、文化、教育等環境的發 展。近年來台灣經濟的快速成長 ，根據行政院主計處九十年中華民國臺灣地區家 庭收支調查報告表示，國民的可支配所得提高 ，國民的消費能力也相對提高（圖 1）。紡織業的終端且附加價值最高的成衣服飾業 ，受流行的影響最大，在世界的 距離愈來愈小 ，臺北的流行已與歐美日幾乎同步流行之時，成衣服飾是最具誘惑 MM 的國際性商品 ，加上服飾類的產品在人們的生活中兼具實用性 ，也牽涉到消費者 的心理層面。服飾產品具有季節性、週期性，人們會因為自己的喜好去購買服飾。 這是本研究探討服飾的原因。 OO CC .. 70年至90年的平均每戶可支配所得和消費支出 MM 元 1,000,000 OO 可支配所得 800,000 CC 消費支出 600,000 400,000 UU 200,000 55 0 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 年 0 2 4 6 8 0 2 4 6 8 0 .. 年份 7 7 7 7 7 8 8 8 8 8 9 WW 圖1 七十年至九十年的平均每戶可支配所 和消費支出 資料來源：行政院主計處 WW WW 目前台灣的服飾產業皆以OEM （original equipment manufacture ）和ODM （original design manufacture ）為主，創立流行品牌在台灣尚有發展空間 ，且台灣 企業的自創品牌在中國大陸仍不斷尋找新機會。例如：台南企業、TONY WEAR(男 裝) ，在台灣有20 年行銷經驗的蜜雪兒(女裝) ，麗嬰房(童裝)。中國零售市場環境 迫使海外零售商必須透過特許經營方式發展，在各方面都受限制。但自創品牌供 應商受到的阻礙不多 ，故對台灣企業創立自已流行品牌有很大商機 ，因此培養由 台灣市場 大陸市場 亞洲市場 國際化市場 ，是政府與業者極為迫切的發展方 1 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台