第03章节--消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失 第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第三节 跨时期选择 第四节 不确定情况下消费者行为* 主题内容 第一节 基数效用论 一、效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费均衡——所得分配 四、需求规律的边际效用说明 五、消费者剩余 第二节 序数效用论 第三节 跨时期选择 第四节 不确定情况下消费者行为 效用和边际效用 一、效用和边际效用 1.效用（utility） ☆定义 消费者消费物品或服务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉 ☆定义解读 ●主观心理感觉 ●因人而异（广东人与四川人吃辣椒） ●因地而异（江南水乡与沙漠中的一杯水） ●因时而异（酒足饭饱与饥肠辘辘时的北京烤鸭） ●不具伦理学意义：毒品 ●“多多益善”、 “过多则滥” 与“越多越糟” 效用和边际效用 2.基数效用(cardinal utility)