第10章节网络营销策划(全).pptVIP

网络营销策划 作为市场营销一种方式的网络营销，要取得良好的效果，也必须进行精心的策划。 求生存求发展是任何一个企业的本能，能否在开放的市场上求得发展，很大程度上取决于企业的营销活动能否适应外部环境的变化，并做出积极准确的反应。 联接企业与环境的则是企业的营销策划。 10.1网络营销策划概述 10.1.1网络营销策划的概念 所谓策划，是指对未来将要发生的事情所做的当前决策，即根据已经掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和客观条件，在行动之前，对目标、战略、战术、步骤、人员安排、经费开支等做出的总体构思和设计，并形成系统的、完整的方案。 换言之，策划就是预先决定做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题。 市场营销策划是企业对未来将有进行的营销活动进行整体、系统策划的超前决策，以未来的市场趋势为背景，以企业的发展目标位基础设计企业的行为措施。营销策划是营销管理活动的核心。 网络营销策划要遵循营销策划的一般原理、法则和技巧，再结合现代营销新环境、新理论、新规划与新策划，抓住围绕消费者行为变化而出现的新特点所进行的符合网络经济特点的营销策划。是对网络营销活动的全面运筹和规划，从属于企业市场营销战略计划和企业总体战略计划。 网站营销策划与网络营销策划： 网站营销策划是从企业的特点分析开始，根据企业产品的特点、企业状况、企业上网的目的和需要达到的目标，根据企业用户的特点进行