第1章节市场营销策划概论概要概要.pptVIP

六、市场营销策划的步骤 策划 4.制定营销战略 营销预算 营销组合策略 目标市场战略 六、市场营销策划的步骤 策划 6.预测效益 8.撰写市场营销计划书 7.设计控制和应急措施 5.制定行动方案 六、市场营销策划的方法 方法1： 点子方法 方法3： 谋略方法 方法2： 创意方法 方法4： 运筹学方法 六、市场营销策划的方法 方法1： 点子方法 点子是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的具体实施所想出的主意与方法。一个点子往往展现整个营销策划的精华 案例：三洋双门冰箱 六、市场营销策划的方法 方法2： 创意方法 创意方法是指在市场调研前提下，以市场策略为依据，经过独特的心智训练后，有意识地运用新的方法组合旧的要素的过程。是营销策划的核心和精髓 六、市场营销策划的方法 方法3： 谋略方法 谋略是关于某项事物、事情的决策和领导实施方案。具有全局性，根本性，艺术性，方向性 “术” 战术、权术、手段、方法 谋略使点子有了目标，使营销策划有了目的 案例：雷诺公司——事件创造 六、市场营销策划的方法 方法4： 运筹学方法 案例 田忌赛马 点子：出马 谋略：组阵 运筹学：用一输换两胜，以少胜多 内容：查阅市场营销策划经典案例，进行案例分析 呈交内容：阅读案例体会，无字数要求 模拟实训题 * * * * * * 市场营销策划