第十二章节社会阶层跟消费者购买行为.pptVIP

引导案例 北京信息科技大学的周通，虽然学习成绩一般，但他在民航某部门找了一份人人都羡慕的工作，月薪 6000元。周通说，他家里是开大公司的，他老爸认识民航系统的直接负责人，拜访几次就搞定了。“有钱，关系网就发达，这点小事不是问题。” 邢莉出生在一个贫穷的小山村，3岁时，她的母亲就去世了。她的父亲常年下地劳作，身上有很多伤病。本来，她的成绩可以保送研究生，但研究生两年要5万元学费，考虑到家境，她决定出去找工作。学文科的出国难，但周围还是有同学自费出国。一位平时学习很一般的女生，就花了50多万元去了英国一个不错的学校留学，这让她心里有些不服气。 找工作时，邢莉也买不起昂贵的职业装，买不起高跟鞋，没钱做精致的简历。有一次，她穿着廉价的高跟鞋去面试，半路鞋跟断了，面试也黄了。一个学期的奔波过去了，她勉强在一个小公司找了份工作。 第十二章 社会阶层与消费者购买行为 内容提要： 一、中国社会阶层及成因 二、划分社会阶层的决定因素 三、社会阶层与消费者行为 一、中国社会阶层及成因 1、中国十大社会阶层 社科院陆学艺教授以职业为基础，按拥有组织资本、文化资本及经济资本的多少，将中国社会分为十大阶层： 1）国家与社会管理者阶层（拥有组织资本）：领导干部（2.1%)； 2)经理人员阶层（拥有较多的组织资本和经济资本）：指大中型企业的高中层管理人员(1.5%)； 3)私营企业主等新社会阶层（