第7章节 经济因素对消费者心.pptVIP

第七章 经济因素对消费者 心理与行为的影响 本章的教学目的和要求：掌握消费者收入变化对消费的影响；掌握储蓄变化对即期和长期消费行为的影响；掌握个人投资行为的特点；掌握消费信贷对消费行为的影响。 经济因素包括： 1、收入； 2、储蓄所占的比重； 3、资产情况； 4、消费信贷； 5、一定时期内市场物价水平的变化。 消费者的购买行为出现以下几种状况： 1、最大边际效用原则：消费者会根据自己有限收入，根据所获得的市场信息去购买对自己最有价值的商品。 2、边际效用递减规律：一个人消费某种商品的边际效用随着其消费量的增加而减少。 3、消费者剩余：消费者所愿意支付的价格与市场实际支付价格之间的差额。 4、消费者均衡：消费者在收入有限的情况下，谋求如何合理地支配、使用既定的货币，以便最全面最大限度地满足自己的消费需要。 经济景气与不景气时: 个人消费结构的变化 1）消费结构涵义：指人们消费支出中各种消费资料（包括消费劳务）之间的比例关系。 2）恩格尔定律 凯恩斯的观点： 谨慎—建立准备金，以防不测； 远虑—预防未来用钱； 改善—使以后开支可以逐渐增加； 独立—享受独立感、能力感； 企业—获得从事投资或发展事业的本钱 自豪—遗留财产给后人； 贪婪—满足纯粹的吝惜欲。 我国消费者储蓄的目的： 1、为孩子上学