营销策划的创意跟方法4.pptVIP

引入案例： 加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认为，创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人类的生育过程一样要经过以下七个阶段。? (1)恋爱或情欲。指创造者对知识的强烈兴趣、热情 和欲望，以及对真理的追求。??? (2)受胎。指创造者的创造潜力，必须用具体事实和 知识来进行“受胎”，否则其智慧依然是“无生殖力”的。??? (3)怀孕。指创造者孕育着新思想。其间经历了无意 识孕育的漫长过程，也即十月怀胎的全过程。??? (4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时，创造者感 到有一种不舒适，一种“答案即将临近”的独特感受。 (5)分娩。指新思想的诞生，即创意的清晰出现。?? (6)查看和检验。像查看初生婴儿一样，使新思想接受逻辑和实验的检验。??? (7)生活。新思想被确认之后，开始存活下来，并可能被广泛使用。??? 我国学者把创意过程划分为6个步骤 ??? 1．明确目标。创意者必须弄清委托者的本意、要求并从中提炼出主题，把有限的时间与合作者的智慧汇聚其中，避免产生歧义或南辕北辙。 ??? 2．环境分析。企业的内外部环境是进行创意的依据，因而要对企业的内外部环境分析透彻，以引发出合乎环境的正确创意。 ??? ??? 创意来源于生活(生活提供素材、满足生活需要) (雨伞、拍立得、牙膏) 创意来源于幻想 （突破定势、