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品牌知识讲解 广义的品牌是具有经济价值的无形资产 品牌是什么 假如你现在要买一款50万的车 你会想起哪些品牌？ 什么是品牌 品+牌=品牌 牌 · 名字 · 知名度 · 一副好牌 品 你的口 用户 的口 媒体 设计师 水电工 竞争者 的口 众口同音 异口同声 ＝有品的牌 牌 梦露 品 她自己说她性感 媒体说她性感 消费者说她性感 梦露是性感的“品牌” 在星巴克，你喝的是咖啡么 你喝的不是杯中咖啡，你喝的是杯子，是杯外的种种。 喝情调/创意/身份/感觉/小资/生活方式/文化…… 喝的是星巴克这个牌子！ 你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺，就为品牌付出了17元 品牌带给我们的 100%阿拉伯咖啡豆 无与伦比的香味 18-24秒钟准则 别致的餐具 石板地面 蒸馏咖啡的声音 星巴克唱片 标志/色彩 家具/设备 艺术品 工艺专业 货真价实 效率高 独具匠心 注意细节 艺术品位 典型的美式生活 浪漫与效率的统一 心 灵 理 智 坐在STARBUCKS里，你得到了什么？-- 从感性到理性直至心灵的体验 感官 品牌的意义 产生品牌溢价 提升无形资产 促进业务增长 培养顾客忠诚 高筑竞争壁垒 更大的规模 品牌创造更高价格或更大规模 强势品牌实现更高的价格 单价 更高的价格 强势品牌能实现更大的规模 销售量 单价 年销售额 同时，我们还要消除一些关于品牌的误区 品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分 品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识） 宝马的logo来源于发动机银色的螺旋叶和蓝色的天空，因为宝马汽车的前身是飞机的发动机制造厂 看到宝马的标志我们会想到宝马 但是我们心中的宝马，不是发动机 而是终极驾驶机器，是无限的驾驶乐趣 品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分 品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识） 优家品牌的标志说明 形状——逗号配合U+：以圆形为基础，圆型体现自然及规律的运动与主体审美密不可分。而逗号多出的一撇就是打破规律颠覆创新。（但文本中不使用U+，应使用YOU+） YOU+同时也是优家的一个谐音。让大家对传统的社区和家的概念上得到全新的理解。YOU+：“优家”的谐音。同时也是YOU PLUS，“YOU PLUS”带有让你更优秀的意思 颜色——YOU+的LOGO颜色是玄色和黄色。“盘古开混沌，天地现玄黄二色。” YOU+藉此希望能为青年人开辟一个崭新、快乐、充满爱心的生活空间。 文字——以“国际青年社区”和“青年创业社区”为核心，准确为YOU+的产品用直观的方式显示出来。 标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来 现在的企业基本上都有自己的logo 但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？ 所以 真正的品牌要具强烈的代表性 品牌也不单是CIS（企业形象识别系统） CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保持企业形象在各个方面高度一致性。 一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要表现出一个人的形象，那么就要有一些标准和要求，大家共同执行，才能保持一致性。 CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做CIS就是做品牌。 CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别） 创建品牌需要许多种工具：战略定位、CIS、品牌策略、创意、展览、商品组织、广告、顾客管理、公共关系、网站、产品设计、沟通传播、命名、营销策划、展示陈列、促销、包装、事件……CIS只是众多工具中的一种 众多企业都导入了CIS系统 可他们绝大多数并没能成为出色品牌 是因为他们没有进行品牌的建设 品牌也不单是营销（Marketing） 营销就是生意（Business），虽然营销部门常常在讨论如何管理和提升品牌，但实际上我们讨论的是营销而不是品牌。我们谈论如何管理产品、销售、广告、客户、渠道等，更确切的说是如何增长生意。 营销组合 科特勒先生著名的4P理论 奠定了营销组合的基础要素 成功的营销可能成就一门成功的生意，却并不代表着成功的品牌。 脑白金，创造保健品年销售20亿的奇迹，在消费者心中却没有任何美誉度可言。 品牌不是产品（Product） HOW MUCH？ HOW MUCH？ WHY 同样是咖啡，一旦贴上不同的品牌 就会出现迥然的差异，为什么？ 可见，品牌，不是产品。 星巴克的咖啡，代表着一种休闲自在的咖啡体验， 代表着介于办公室与家庭之外的第三空间。 产品，只是品牌（广义）的基础而已。 品牌 不是Logo，不是CIS，不是Marketing，不是Prod