原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
消费者对品牌延伸的评价_运用残差中心化方法检验aaker跟keller模型
9 5 Vol9, No5
2001 10 Chinese Journal of Management Science Oct, 2001
: 1003- 207( 2001) 05- 0062- 06
消费者对品牌延伸的评价: 运用残差中心化
方法检验Aaker 和Keller 模型
符国群
( 北京大学光华管理学院市场营销系, 北京 100871)
: 1995 ,
, Aaker Keller
, A K ,
: ; A K ;
: C931 :A
1 Aaker Keller
1990 , ( Aaker) ( Keller) ,
[ 1]
, Aaker Keller , A K
: 3 ,
, ,
, A K : ( 1) ,
, ( 2) ,
, , ( 3) ,
, ( ) ,
, ,
, ,
[ 2]
, , A K
y y y , y
1 2 1
, y2 , 7 , y
5 : x 1 , 7 , 1=
: 2001- 02- 12
: (
: ( 1963- ) , ( ) , , Aston , , , ,
: .
5 : : Aaker Keller 63
Aaker Keller
, 7= ; x x x (
2 3
) ( )
( ) , 3
, 7 ; x ,
5
, 1= , 7= 2, 3
x , 3 x x x x x x ,
1 1 2 1 3 1
, :
y = a + a x + a x + a x + a x + a x + a x x + a x x + a x x ( 1)
0 1 1 2 2 3 3 5 5 12 1 2 13 1 3 1 1
, a a a a a a a a a
0 1 2 3 5 12 13 1
()
( F S ) (A K ) ( S B )
T T T
( x ) 006 13 001 01 067 * * *
1 31
( x )
文档评论（0）