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营销调研案例分析—— 评价“TDA车体广告有效性研究” UIBE 2000 MBA 评价“TDA车体广告有效性研究” （一）案例背景 （二）案例分析 （三）评价结论 （二）案例分析 研究过程的介绍 对实验结果有效性的评价 内部有效性方面： 在采用“前后对照组方案”的研究过程中 ，对照组的选择并未起到消除其他变量影响的作用 实验进行中，实验目的被泄露给了被实验者，使得实验结果无法推广到自然条件下 外部有效性方面： 测试样本代表性较差（样本数太小；做车体广告前后对认知度调查的样本数不同） 对本次研究的评价结论 “TDA车体广告有效性研究”采用前后对照组设计方案进行研究的思路是正确的 但在前后对照组设计方案的主要研究环节上存在严重问题 “TDA车体广告有效性研究”的结果不足以作为“车体广告有效性”的数据支持 * * （一）案例背景 TDA公司业务 1、设计制作户外广告; 2、 代理销售车体广告位； “TDA车体广告有效性研究”提出的背景 公司缺乏车体广告有效性的数据性支持； “TDA车体广告有效性研究”的目标 使车体广告的效果量化，可用数据、图表描述(由AMR公司完成) “TDA车体广告有效性研究” 的介绍 研究方法 研究过程 研究结论 研究方法“前后对照组法”在运用时的关键点 “TDA车体广告有效性研究”中存在