2013台湾移动消费者行为调研.pdfVIP

Our Mobile Planet ： 台灣 瞭解行動上網的消費者 2013 年 5 月 GoogleGoogle 機密與專屬資訊 機密與專屬資訊 內容重點摘要 智慧型手機已成為我們日常生活中不可或缺的一部份 。智慧型手機普及率佔了總人口的 51% ，而這 群智慧型手機的使用者對這類裝置的依賴程度也越來越高 。在這些人當中 ，有 69% 每天使用智慧型 手機上網 ，並且出門一定不忘隨身攜帶 。影響 ：商家可以在行銷策略中主打行動廣告 ，趁機吸引更 多使用多螢幕上網的新客戶 。 。 智慧型手機改變了消費者行為 。行動使用者的主要目的是搜尋 、收看影片 、使用應用程式和社交網 路 。智慧型手機使用者會同時使用多種媒體 ，有 78 % 的使用者會同時做其他事情 ，其中 40% 的人 是在看電視 。影響 ：在廣告策略加入行動服務 ，並開發整合式的跨媒體廣告活動 ，可