网店经营读心术——数据化营销福建商业高等专科学校经济贸.pptVIP

网店经营读心术——数据化营销 1 导入:塔吉特未卜先知的案例 2 什么是数据化营销 3 网店如何运用数据实现精准营销 塔吉特未卜先知的案例 关键环节三：匹配 精准营销下的 搜狗商业产品技术中心高级总监 李刚 “ 搜狗商业产品技术中心高级总监 李刚 THANK YOU 网店经营读心术——数据化营销福建商业高等专科学校经济贸易系教师：林桓 曾经有一位男性顾客到一家塔吉特超市店中投诉，商店竟然给他还在读书的女儿寄婴儿用品的优惠券。这家全美第二大零售商，会搞出如此大的乌龙？但经过这位父亲与女儿进一步沟通，才发现自己女儿真的已经怀孕了。 关键环节一：记录 关键环节二：建模 关键环节四：精准营销 　　根据Andrew Pole的大数据模型,Target制订了全新的广告营销方案，结果Target的孕期用品销售呈现了爆炸性的增长。Andrew Pole的大数据分析技术从孕妇这个细分顾客群开始向其他各种细分客户群推广，从Andrew Pole加入Target的2002年到2010年间，Target的销售额从440亿美元增长到了670亿美元。 Target取得的成就： 你的消费行为已经统统被“算计”了！ 你是否有想过，你的一举一动，喜好厌恶都被看透了？ 你是否有发现，你常去的购物网站往往能很对胃口地给你推送产品信息？ 大数据(big data)，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。 数据化营销 大数据 营销 什么是数据化营销 作用于 网店如何运用数据实现精准营销 筛选目标用户 2 目标用户量化分析 3 精准定向投放 4 多维度人群分析 1 人口属性 兴趣爱好 购物倾向 其他 历史行为 大数据时代，首先要能够精准的描述用户。强调数据对营销的改变，强调不同行业的关注点不同，但流程相同 *