网络营销的产生跟发展现状.pptVIP

一　网络营销的产生和发展现状 20世纪90年代以来，随着互联网应用的日益普及，以及通信技术的快速发展，互联网为人们快速和方便的信息沟通提供了良好的平台，各国经济正在向全球化和信息化的方向发展，这种网络经济时代的到来改变了人类社会过去的信息交流方式和商业运作模式。通过互联网，人们可K实现文字、图片、声音和视频等信息的传递以及实时沟通，各种网络技术的出现和进步将传统商务转移到互联网上实现，为经济的发展创造了无限商机。 一　网络营销的产生和发展现状 近10年来，电子商务迅速发展，改变了过去工业化社会传统、物化的营销模式，使人们的生活逐渐步人数字化的时代。互联网的出现缩短了传统市场营销中生产者和消费者之间的距离，减少了商品流通过程中的诸多环节。随着3G时代的到来，消费者只要拥有一台可以上网的个人电脑（PC）、掌上电脑( PDA)，就可随时随地实现网络沟通与网上购物。可以说，信息技术与网络技术发展，将市场营销推向了一个新的发展阶段——网络营销。 １　网络营销的产生 互联网的发展势头超过了以往的所有技术，互联网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道，20世纪90年代，其迅猛的发展势头在全球范围内掀起了互联网应用热潮。面对如此庞大潜在市场，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务，拓展公司的业务范围，并且按照互联的特点积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法。市场营销与互联网不可避免地结合到一起，可以说互联网的迅猛发展使市场营销逐步走入网络时代，网络营销应运而生。 １　网络营销的产生 商务活动的过程中需要互相传输大量的数据，互联网的商用潜力在这时充分表现出来，信息技术和网络技术的发展及应用改变了信息的分配和接收方式，也改变了我们工作、生活、学习和交流的环境。 同时，互联网的出现也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念和营销理念，网络营销就是互联网技术发展日益成熟的直接结果。 １　网络营销的产生 企业历来坚持“顾客就是上帝”的销售理念，随着互联网在商业领域的普遍应用，企业纷纷通过网络了解消费者的喜好，针对消费者的消费习惯提供各种个性化的服务。面对互联网提供的如此巨大的网络新市场，传统的理念和营销方式已经无法满足市场的发展需要了。 ２　网络营销的发展现状 随着信息技术特别是通信技术的快速发展，很多企业利用网络新技术来改变经营理念、经营组织和经营方式。网络营销正是适应网络技术发展和网络时代社会变革的新生事物，已经成为众多企业特别是中小企业主要的营销模式，网络营销一个很大的特点就是使“小企业变大，大企业变小”。 由于当今网络的普及以及网络营销很好地适应了企业的低成本战略，所以大多数企业都采用网络营销策略使自己的产品最大幅度地覆盖市场。无论是企业界还是学术界都承认网络营销将会是未来网络经济中最具潜力、具有广泛适用性的发展方向。 （１）我国网络营销的起步 我国直到1996年才开始尝试网络营销，相对欧美许多国家起步较晚。1997年，江苏无锡小天鹅股份有限公司利用互联网向国际上八家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗衣机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿热能集团作为合作伙伴，签订合同2980万元；海尔集团1997年通互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发信息共计11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由1998年同期平均每天2300人次扩大到现在的27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。 （１）我国网络营销的起步 国内的网络营销事业主要可分为三个阶段： ①2001年以前，以新网、中国万网、中国频道为主的基础应用服务商承担国内的网络营销服务，同时大大小小的网络营销渠道开始形成； ②2002-2004年，3721作为代表，领航中国的网络营销事业，门户网站、搜索引擎服务商、电子商务服务商等快速驶入网络营销领域。同时各地的网络营销渠道也快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络； ③2005年至今，百度、雅虎领军市场，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。 （２）我国网络营销的发展 目前网络营销已被我国企业广泛采用，企业在生产经营活动中各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销手段。我国多数企业已经在逐步开展网络营销，其中应用比较普遍的行业有计算机、金融和通信。第27次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2010年12月底， 我国网民规模达4.57亿，较2009年年底增加7 330万人； 我国手机网民规