《浅析包装装潢设计三要素》-毕业论文.docVIP

PAGE lw 河北大学成人高等教育毕业论文 浅析包装装潢设计三要素 学生姓名： 指导教师： 专业年级： 2009级艺术设计 完稿时间： 河北大学成人教育学院 浅析包装装潢设计三要素 摘 要 装订 装 订 线 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、 等艺术形式，突出产品的特色和形像，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是结合包装容器造型和完善设计构思的重要体现。包装设计不是单纯的画面装饰，它必须能准确传达产品信息，同时有传达一定视觉美感。优秀的视觉装潢设计赋予商品与众不同的个性，可以树立良好的品牌形象，引起消费者的注意。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。 关键词：文字要素　图形要素　色彩要素 目 录 引言‥……………………………………………………4 一包装装潢设计的文字要素…………………………………4 1.1设计原则 …………………………………………4 1.2设计内容……………………………………………5 二包装装潢设计的图形要素…………………………………6 2.1摄影图像………………………………………………6 2.2商业插图………………………………………………6 三包装装潢设计的色彩要素…………………………………8 3.1色彩在包装装潢设计中的重要性 …………………8 3.2色彩在包装装潢设计中的应用 ……………………8 结论 …………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………10 装订 装 订 线 引 言 装潢,在古代和现代,其内涵有所不同。在中国古代主要指书籍装帧和书画的装裱,在现代则泛指商品的包装、商标设计、书籍装帧、各种视觉图形设计以及广告设计等。 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、 等艺术形式，突出产品的特色和形像，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是结合包装容器造型和完善设计构思的重要体现。包装设计不是单纯的画面装饰，它必须能准确传达产品信息，同时有传达一定视觉美感。优秀的视觉装潢设计赋予商品与众不同的个性，可以树立良好的品牌形象，引起消费者的注意。包装装潢设计侧重于包装的艺术美感形式的表现,侧重于运用视觉3要素——文字、色彩、图形,进行产品信息的表述与传达。 在包装装潢设计中,形式构成具有相对的独立性。某一项或者几项视觉要素的变化,都会使包装呈现不同的面貌,从而也构成了包装装潢设计的千变万化,多姿多彩。 一 包装装潢设计的文字要素 在现代商业包装的设计中，文字本身就是图形的表现，对字体功能的最大价值的利用已经越来越成为一种手段和趋势。它既具有人类思想感情的抽象意义与韵律节奏，又具有结构完整，章法规范，且变化无穷的鲜明形象。 在商业包装设计中，经常能看到一些精心设计的文字，它们常常作为产品包装上的广告语或产品名字，以醒目而极富个性的形式出现，在被作为文字信息传达的同时也被赋予了视觉个性成为画面的焦点之一，也成为品牌整体形象识别的又一要点。 如;茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化深厚的底韵，体现中华民族悠久的历史文化，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。 1.1 设计原则 文字的类型是十分丰富的，且各有特色。随着电脑技术不断完善，也使字体设计出现了许多新的表现形式。但是，无论变化有多么丰富，形式有多么自由，字体设计同样要遵循相应的规则。应根据具体商品的特质性能、传达对象、造型与结构、材料与工艺条件手段，得出视觉传达效果最为合理有效的方案。选择字体时，要注意内容与字体在性格气韵上的吻合或象征意义上的默契，设计的风格要从商品的物质特征和文化特征中寻找。不同形态的包装运用不同的字体，以适应其造型与结构特质。 例如瓶、罐、筒等圆柱体造型包装的字体不宜花哨零乱，以防扰视觉辨识；异形体包装更需要字体的易识与单纯明确；同时考虑包装造型的体面关系、比例关系等因素。 1.2 设计内容 ⑴ 品牌名与产品名设计 品牌名与产品名文字的形式处理具有标识性与特征性的规范感，有助于树立产品形象。一个品牌名或一个产品名在符合产品商业性内在特点的前提下，应想方设法在主体文字的字体变化上显示个性化。一般来说，品牌名、产品名应使用突出