《我国导入连锁经营营销策略研究—以乡村基连锁经营企业为例》-毕业论文.docVIP

PAGE w 编 号： 审定成绩： 重庆邮电大学 毕业设计（论文） 设计（论文）题目： 我国导入连锁经营营销策略研究 以乡村基连锁经营企业为例 单 位（系别） ： 经济管理系 学 生 姓 名 ： 专 业 ： 市场营销 班 级 ： 三班 学 号 ： 指 导 教 师 ： 答辩组 负责人 ： 填表时间： 2012 年 5 月 重庆邮电大学教务处制 w 摘 要 连锁经营通过分工与专业化经营，使企业获得较好的规模收益。它作为市场营销的重要组成部分，可以有效提高企业市场占有率，改善企业的工作效绩，提升企业的竞争力。目前我国餐饮业呈现出蓬勃发展的良好态势，国家加快服务业发展战略为餐饮业发展带来新机遇，但是在我国餐饮连锁经营的企业发展仍存在许多的问题，使用何种营销策略才能使企业不断可持续的发展所有国内连锁企业的焦点问题。本文在阐述营销4C和4P理论的基础上，以重庆乡村基连锁企业为例，分析了重庆乡村基连锁餐饮企业的现状及其存在的问题，从4C理论视野出发，用新的营销思维来重新审视重庆乡村基连锁企业的营销策略，从而更好的提升乡村基连锁企业的市场占有率和竞争力。进而为国内连锁快餐企业提供较好的发展模式和营销策略建议。 【关键词】连锁经营 4c营销理论 营销策略 4p营销理论  ABSTRACT Chain management through the division and specialization management, causes the enterprise to get a better return to scale. It as an important part of the market marketing, can effectively improve the enterprise market share, and improve enterprise work effect achievement, promotes the enterprise the competitive ability. But in our chain operation of enterprise development are still exist many problems, use what marketing strategy to make the sustainable development of the enterprise to all domestic chain enterprises focus. This article analyses the marketing 4 C and 4 P theory, and on the basis of rural base chain enterprise in chongqing as an example, analyzed the country and chongqing restaurant enterprise of present situation and problems, from 4 C theory field set out, with the new marketing thinking to re-examine the chain enterprise of chongqing rural marketing strategy, and improve rural base chain enterprise market shares and competitiveness. Then for domestic chain fast food enterprise provide a good development mode and marketing strategy advice. 【Key words】Chain operation 4c marketing theory Marketing 4p marketing theory  目 录 前 言 ………………………………………………………………………………………………1 第一章 绪论………………………………………………………………………………………2 第一节 研究背景和意义 ……………………………………………………………………2 第二节 研究综述 ………………………………………………………………