《微博营销的负效应》-毕业论文.docVIP

微博营销的负效应 [摘要] 本文的目的在于探讨当前微博营销热潮下，企业微博营销活动的负效应及其原因与对策。微博作为一种新兴的社会化媒体，以其快速传播性和扩散性被许多企业作为网络营销的重要工具。伴随着一个个微博营销活动的成功，微博营销正式在中国在中国微博营销正式进入一个高速发展的阶段。然而微博这种新兴媒体具有其特殊性，许多企业缺乏正确操作微博的能力，导致在微博营销过程中产生负效应。所以本文针对目前国内微博的特点，分析负效应的原因，提出应对微博营销负效应的建议，都具有重要意义。这句话好像有点不顺。 在中国微博营销正式 这句话好像有点不顺。 [关键词]微博营销 负效应 原因分析 对策 发展趋势 建议 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc310498910" 引言 PAGEREF _Toc310498910 \h 3 HYPERLINK \l "_Toc310498911" 1、我国微博营销的发展历程及其特点概述 PAGEREF _Toc310498911 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc310498912" 2、我国微博营销在发展中的负效应 PAGEREF _Toc310498912 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc310498913" 2.1 企业微博营销的负效益 PAGEREF _Toc310498913 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc310498914" 2.1.1企业缺乏衡量营销成果的标准 PAGEREF _Toc310498914 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc310498915" 2.1.2企业缺乏发布消息经验 PAGEREF _Toc310498915 \h 8 HYPERLINK \l "_Toc310498916" 2.1.3脱离企业整体战略 PAGEREF _Toc310498916 \h 9 HYPERLINK \l "_Toc310498917" 2.1.4影响企业微博营销效果的其他因素 PAGEREF _Toc310498917 \h 10 HYPERLINK \l "_Toc310498918" 2.2微博营销中的蝴蝶效应及危机难控制性 PAGEREF _Toc310498918 \h 11 HYPERLINK \l "_Toc310498919" 3 克服企业微博营销负效应的途径 PAGEREF _Toc310498919 \h 12 HYPERLINK \l "_Toc310498920" 3.1、提高营销团队识别以及抓牢高质量粉丝的能力 PAGEREF _Toc310498920 \h 12 HYPERLINK \l "_Toc310498921" 3.2、提高营销团队信息发布的能力 PAGEREF _Toc310498921 \h 13 HYPERLINK \l "_Toc310498922" 3.3 加强企业处理危机的能力 PAGEREF _Toc310498922 \h 15 HYPERLINK \l "_Toc310498923" 4 微博营销的未来发展趋势及新趋势下避免负效应的建议 PAGEREF _Toc310498923 \h 15 HYPERLINK \l "_Toc310498924" 4.1 微博营销的未来发展趋势 PAGEREF _Toc310498924 \h 16 HYPERLINK \l "_Toc310498925" 4.1.1微博营销呈现出地区化与实用化的趋势。 PAGEREF _Toc310498925 \h 16 HYPERLINK \l "_Toc310498926" 4.1.2 依靠微博营销的网店将大规模出现 PAGEREF _Toc310498926 \h 16 HYPERLINK \l "_Toc310498927" 4.1.3 将有完全基于微博生存的小型企业诞生 PAGEREF _Toc310498927 \h 16 HYPERLINK \l "_Toc310498928" 4.2 新趋势下避免负效应的建议 PAGEREF _Toc310498928 \h 17 HYPERLINK \l "_Toc310498929" 4.2.1 企业微博做到人性化 PAGEREF _Toc310498929 \h 17 HYPERLINK \l "_Toc310498930" 4.2.2 回归用户需求是才是长远的趋势 PAGEREF _Toc310498930 \h 17 HYPERLINK \l "_Toc310498931" 4.2.3微博营销中市场细分