1-00-04品牌战略—大河纸业集团品牌架构与理念.pptx

大河纸业集团品牌架构手册2012-5-25产品品牌促进购买产品品牌迫切需要独立于集团品牌集团品牌利于购买产品品牌能够加强集团品牌独立子品牌母品牌序言品牌架构是企业品牌战略的重要一环。 是与不同业务组合相对应的一种品牌组织结构，可用来指明不同品牌的类别、数量、相互关系及其各自的目的和作用。清晰的品牌架构可将少混淆，提高资源运用及强化商业战略的影响，并能够使企业主要品牌的资产可以相互支持，或相互保护。品牌架构有很多层次，典型的有公司、业务群、业务单元、产品/服务四个层次。品牌架构定义梳理大河纸业各品牌层级的内在管理与外面表现秩序。最终创作与发展战略相匹配的品牌架构形式。确定品牌架构图谱，及相应的管理、表现、传播、职能的秩序方案。使企业旗下各级品牌关系明确，职能清晰，表现有序，最终形成符合企业现状的品牌合力。目录大河纸业品牌架构管控秩序大河纸业品牌架构表现秩序大河纸业品牌架构传播秩序大河纸业品牌架构职能秩序1.大河纸业品牌架构管控秩序定义通过对大河纸业所有品牌之间清晰的层级及隶属关系划分，母品牌资源对子品牌的适度匹配及区隔，确立其品牌系在面对市场时的品牌层级逻辑关系，让各目标群体对大河纸业品牌系的认知更加清晰，并且各品牌之间能够形成合力，使大河纸业品牌资产最大化。1.大河纸业品牌架构管控秩序+子品牌驱动模式[二级企业品牌背书]主副品牌模式[一级企业品牌驱动]复合品牌模式基于大河纸业产品品