赠饮活动(6渠道赠饮方案计划)a.pptVIP

畅饮脉动·挑战自我更出色！——2004年脉动赠饮活动方案 RD 2004.08.21 目录 一、赠饮活动的背景和目的 活动的背景 赠饮活动的主要目的 二、赠饮活动的策略点 关于时间的思考 关于地点暨赠饮渠道选择的思考 关于赠饮形式的思考 三、赠饮执行方案 白领赠饮方案建议（写字楼、西餐厅、政府机关、电影院、网吧、社区、商场、超市、KA卖场） 学生赠饮方案（大学校园、中学校园） 四、来看一下我们的平面表现 五、各城市赠饮数量分布 活动的背景 在2003年10月—11月期间脉动曾在全国13个城市122个写字楼做过上市赠饮；在 2004年期间脉动曾在全国13个城市的大学校园做定向寻宝活动；点对点地传播品牌力和产品力，均直接有效地对白领消费者进行了影响； 白领因为成熟，对品牌的忠实度较高，而且消费力强，所以，从长期市场的发展来看，白领仍然是我们在著力去影响的消费群体； 学生因为处于半成熟阶段，对品牌的忠实度较并不高，有一定的消费能力，所以，从长期市场的发展来看，学生是我们潜在的强有力的消费群体； 在有些城市脉动的品牌渗透率很高，例如，北京、武汉、天津、昆明、无锡等城市，但是在另外一些城市，品牌的渗透率还不是非常高，例如：上海、沈阳、石家庄等城市，品牌渗透率还有待提高，因此，我们会着手在这些城市进行重点推广； 赠饮活动主要目的 对从没有接触过脉动的白领消费者和学生消费者进行直接影响，促使他们去尝试脉动并产生一次购买； 对接触过脉动的消费者产生推进作用，促进他们的重复购买； 赠饮活动的策略思考点 关于时间的策略 活动时间：2004年9月15日——9月30日 考虑点： 1、我们将安排学生的赠饮和白领赠饮在同一时间进行； 2、赠饮之后正逢十一黄金周的到来，可以为黄金消费的脉动促销活动做好准备； 关于地点的考虑 城市：上海、沈阳、西安、石家庄、郑州、长沙、南 昌、福州、广州 考虑点： 1、已经有一定的市场基础的二级城市和三级A类城市； 2、渗透率还有比较低，但存在很高的提高空间； 2、城市的购买力较强； 关于赠饮渠道的思考 转换一下，这个问题会变成“在哪里可以找到那么多的白领？”尤其在像长沙、南昌这样的城市； 除了写字楼，我们还能做哪里呢？ 我们有以下的选择： ＊工作场所：写字楼、政府机关 ＊娱乐场所：电影院 ＊学习场所：大学校园、中学校园 ＊生活 场所：社区 关于赠饮形式的思考 赠饮执行方案 写字楼赠饮 主题 畅饮脉动，挑战自我更出色 赠饮时间安排 活动日期： 9月15日——9月30日 产品赠饮时间： 8：00am—12：00直接将单张与产品派给目标消费者； 展示时间： 12：00---19：00 写字楼赠饮方式 执行策略： 因为写字楼的场地比较大，有较大的空间可以进行展示，所以，我们可以在现场利用物料的展示将挑战精神呈现给消费者，让消费者在匆匆走过时也能体会到脉动的挑战精神； 写字楼赠饮方式 执行方法： 单张内容 脉动介绍 脉动办公室休闲八法 挑战脉动小游戏（填字游戏，让消费者填入‘挑战脉动，超越自我、挑战眼力、挑战智慧） 现场物料 -背景板1块（2米Hx4米） -促销台2张 -单张 -产品 -X展架2个 -促销员2个 -督导员1个 -脉动T恤衫2件 -脉动帽2顶 现场布置图 写字楼选择标准 人数在1000人以上 03年的写字楼赠饮活动没有覆盖的写字楼 这个城市里级别高级别的写字楼 相对均衡地分布在这个城市里 现场示意图 现场示意图 政府机关赠饮 主题 中秋，与家人干杯脉动 备选： 中秋节也脉动一下 脉动祝你中秋节快乐 赠饮时间安排 9月15——9月28日（中秋节前） 政府机关赠饮方式与赠饮量 执行策略： -节日送礼 执行方法： -制作一批瓶颈挂牌，专门对这批政府的赠饮 -在中秋节到来的时候，直接向政府机关赠送脉动，作为对公务员的节日问候 -选取媒体、宣传、文化等较为活跃的机关单位； 赠饮量： 600瓶/个单位（具体数量视情况而定） 物料配备 -产品 -工作人员2个 -督导员1个 -脉动T恤衫2件 -脉动帽各2顶 -资料表格 -瓶颈挂牌 政府机关单位选择标准 在职人数在600人以上 收入福利比较高的机关单位 位于城市区 电影院赠饮 主题 畅饮脉动，挑战自我更出色 赠饮时间安排 9月15日—9月30日 10：00am—21：00pm 每个电影院连续做16天 电影院赠饮方式 在我们活动期间，在各城市的电影院中，凡购二张电影票的观众都可以得到脉动饮料一瓶+一份单张； 在电影院的门前我们同样向往来的消费者派发宣传单张，吸引更多的人畅饮脉动，影响更多的人； 活动提前三天，在电影院门前放一个告示牌，告诉来此消费的人，哪天脉动会进行脉动饮品的派发。