西方经级学第三章节消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论 1、什么是消费者行为？ 消费者使用自己的既定收入购买商品和劳务，以满足自己的消费欲望和实现效用最大化过程。 2、什么是欲望和效用？ 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫效用。 3、什么是消费者行为理论？ 效用理论 ，即消费者如何决策，使有限 收入获得效用最大化。 基数效用论观点 基数效用理论认为，效用是可以精确计量和加总的，它的大小可以用1、2、3……来表示。 序数效用论的基本观点 序数效用理论认为，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级，它可以用第一、第二、第三……来表示。 第一节 基数效用理论 第二节 序数效用理论 第三节 收入和价格变化对需求量影响 第四节 价格效应的分解－替代效应和收入效应 第五节 消费者偏好的决定因素 第一节 基数效用理论 －边际效用分析法 一、总效用、边际效用和边际效用递减规律 1、总效用与边际效用 基数效用论者将效用区分为总效用和边际效用，它们的英文简写分别为TU和MU。总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。则总效用函数为： TU＝f（Q） （3.1） 相应的边际效用函数为: MU＝ （3.2） 当商品的增加量趋于无穷小，即Q→0时，有: MU= （3.3） 2、边际效用递减规律 边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 3、总效用与边际效用关系 边际效用为正值，总效用曲线呈上升趋势； 边际效用为负值，总效用曲线呈下降趋势； 边际效用为0值，总效用曲线达到最高点； 每一消费量上的效用值是总效用曲线上的相应点的斜率 4、货币边际效用 （1）定义：每增加1元花费给消费者所带来的满足程度。 （2）特点 观点1：货币边际效用也是递减的； 观点2：鉴于每次购买所用货币数量不大，其边际效用减少甚微，可以忽略不计，货币的边际效用可以认为固定不变。 二、消费者均衡与需求曲线的推导 1、消费者均衡的含义 这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 2、消费者均衡的约束条件 在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件是:消费者的货币收入水平和市场上各种商品的价格是给定的。 3、消费者均衡的条件 消费者均衡－效用最大－货币资源最优配置？ 如果用既定收入购买X与Y两种商品，边际效用理论认为，如果X商品购买多了，则边际效用递减，而Y商品边际效用增加，反之亦然。 思考题： 若消费者张某的收入为55元，全部用于购买食品和衣服，食品和衣服的价格分别为5元和10元，已知两类商品对张某的边际效用值如下表，问张某购买食品和衣服各多少？ 4、需求曲线推导 由上式可以得出：MU越大，则P越高；反之，则低。 由边际效用递减规律得出：MU越大，则Q越小，反之，则大。 所以，P与Q呈反方向变化。 三、消费者剩余 1、消费者剩余的定义 消费者剩余是指消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 2、消费者剩余产生的源泉 消费者购买一定量的商品愿意支付的价格总额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支付的价格总额等于边际效用与所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。 当然，消费者剩余产生的源泉还在于不同消费者（收入、偏好不同）购买同一种商品所愿意支付的价格不同。而实际支付的价格由市场供求决定。那些收入高偏好强烈的消费者愿意支付的价格一定比实际支付的价格要低，从而也可以得到很多的消费者剩余。 3、消费者剩余的计算 第二节 序数效用理论 －无差异曲线分析法 一、关于消费者偏好的假定 1、完备性： 消费者对任何两种不同商品束的偏好程度，都是可以比较的。设有A、B两种可以选购的商品束，消费者对A、B两种商品束的偏好关系无非有以下3种：  2、传递性：