营销案例例子分析解析耐“克”阿迪达斯.pptVIP

创意法则七：“我爱橄榄球” “我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。 借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出积月累的努力。品质是建立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。 耐克品牌创意综述 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我。 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底。 要用创意去打动人，而非自我表白。 三、耐克与阿迪达斯的分销策略 阿迪达斯： 品牌纵深细分与渠道扩张 耐克：选择分销 ?1、 耐克：选择分销 耐克在六种不同类型的商店中销售其生产的运动鞋和运动衣： ◇体育用品专卖店，如高尔夫职业选手用品专卖店； ◇百货商店，集中销售最新样式的耐克产品； ◇大众体育用品商店，供应不同样式的耐克。 ◇大型综合商场，仅销售折扣款式。 ◇耐克产品零售商店，设在大城市中的耐克城，供应耐克的全部产品，重点是销售最新款