我国发展网络营销的制约因素跟其对策探讨.pdfVIP

维普资讯 2006年第 10期 NO．10，2006 (总第77期) 沿 海 企 业 与 科 技 COASTALENTERPRISESAND SCIENCE TE CHNOLOGY (CumulativelyNO．77) 我国发展网络营销 的制约因素及其对策探讨 杨 震 [摘 要]网络营销是一种借助互联 网、电脑通信和数字交互来实现 目标的全新营销方式。目前，我国网络营销在消 费观念、网络设施、网络安全、法律保障、网络人才、商业支付体系、物流配送能力等方面，还存在许多问题，必须树立全新的 营销理念，加快网络基础和网上银行的建设和电子商务人才的培养，加强对网络营销的立法与监督。 [关键词]电子商务；网络营销；网络经济；营销策略 [作者简介]杨震 ，福州职业技术学院机关党委专职副书记，工商管理硕士，福建 福州，350108 [中图分类号]I；713．36 [文献标识码]A [文章编号]1007—7723(2006)10—0025—03 网络营销为企业掌握市场需求 、开拓全球市场、参与国 新的营销形式。 际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信 二、我国网络营销的起步与发展 息手段。随着网络技术的发展，网络营销越来越成为企业 在我国，网络营销起步较晚。海尔集团首先于1997年 占有市场的重要手段。但是，由于我国网络经济起步比较 通过互联网将 3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。随后，北 晚，网络营销开展的时间较短，因而也存在着许多问题。本 京、上海、广州等地不少商业企业纷纷在网上开设虚拟商 文在分析我国网络营销发展及其所面临的问题的基础上， 店。目前，网络营销已开始被我国企业采用 ，各种网络调 提出解决这些问题、促进网络营销健康发展的对策。 研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常 一 、 网络营销的内涵 活跃地介入到企业的生产经营中。 网络营销，又称之为互联网营销、网上营销，目前并没 网络营销的发展依赖于网络技术的发展程度，电子商 有统一的定义。与许多新型学科一样 ，由于研究人员对网 务必须凭借网络这一平台才能得以实现。近几年我国的互 络营销的研究角度不同，对网络营销 的理解和认识也有较 联网也得以飞速地发展，上网用户的数量、网络站点的数量 大差异。有人认为，“网络营销是借助联机 网络、电脑通信 每年都在大幅度增加，网络技术的高速发展为网络营销提 和数字交互式媒体的威力来实现营销 目标”【。也有人认 供了很好的平台，国际上也因此一致认为我国将是今后几 为，网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理 年网络营销发展最快的国家之一。据统计，截至2005年5 念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现 月，我国网民的数量已经攀升至 1．03亿 ，上网计算机数也 的一种营销方式。 达到4560万台。根据最新一期 《中国互联网络发展状况统 网络营销是伴随信息技术、网络技术的发展而发展的。 计报告》数据显示，国内网民在最近一年内通过网站购买过 尽管对网络营销有不同的表示方法和不同的定义，但是，网 商品或服务的占到了42％，而且他们都是看重于网上购物 络营销必须有一个基本的要素：网络、互联网。没有网络、 的优点，其中出于节约时问的原因购物的占47．4％，节约 互联网，也就没有网络营销。笔者认为，作为企业整体营销 费用的占39．