我国内地本城期刊基本生存原理剖析.docVIP

我国内地本城期刊基本生存原理剖析 　　摘要：本城期刊在我国是一种很有市场潜力且未来发展空间广阔的期刊种类。它具有信息传播以本城为主，信息性质偏软，面向市场办刊，主要服务对象在本城的基本特征。本城期刊的生存，需要较为宽松的政治环境和发达的市场经济。中国社会的艰难转型、社会主义市场经济的快速成长和当前文化体制的改革，催生、壮大了直面市场的大众传媒。经过30多年的改革开放，我国已经初步具备了本城期刊的生存所必需的政治环境和经济条件。 　　关键词：本城期刊；基本特征；中国内地；生存条件；生存原理；《大武汉》 　　中图分类号：G237.5　文献标识码：A　文章编号：1000―5242(2011)05―0137―08 　　 　　与长于面向区域公开传播信息的报纸相比，期刊向以立足全局、面向全国乃至于全球办刊为上，非区域化似乎成为期刊生存的常理之一。那么，有没有区域化期刊即本城期刊的生存空间呢?2009年度面向武汉地区办刊的《大武汉》杂志仅凭一己之力市场盈利是否属于意外?如果不是意外，我国其他本城期刊如《夜北京》、《成都客》可否从中找到能够最终摆脱生存窘境的成功钥匙以自给自足，并从此踏上良性循环的康庄大道?期刊的非区域化生存规则是否会被改写?如果《大武汉》杂志2009年度扭亏为盈纯属偶然，那么其中的偶然是什么?偶然之中又包含怎样的必然?从此出发，笔者开始关注本城期刊。然而却发现，除了笔者，对本城期刊尚未有专门的探讨，而仅有相近的研究。首先，作为本研究系列的另一单元，即本城期刊成长的基本原则和主要对策，其已择要刊于《中国出版》2011年第2期。其次，与本城期刊的相近研究，主要集中在两个领域：一是城市杂志，二是区域性杂志。城市杂志研究已刊成果主要有吴飞等的《“城市杂志”发展的经济学思考》(《新闻界》2003年第2期)、殷晓蓉的《“现代专门杂志”与城市脉动的关系》(《杭州师范学院学报》2006年第5期)、张勇的《城市杂志的DM》(《青年记者》2006年第15期)，它们分别探讨城市杂志的经济问题、城市杂志因和国家城市化进程的互动而生发的文化问题，但城市杂志和区域之间的关系未构成研究的中心。区域性杂志研究已刊的主要成果有方韶毅的《“区域性杂志”的经营之道》(《青年记者》2006年第15期)等，着重探讨区域性杂志的经营问题，而不限于城市。总的来看，与本城期刊相近的两个研究领域，现有研究不仅数量十分有限，而且还不全面、不系统。笔者以为，《大武汉》杂志2009年度的初次成功绝非偶然。纵览全球，本城期刊并非没有成功的先例，美国的《纽约客》、英国的《休闲时光》、法国的《巴黎竞赛画报》、我国香港的《壹周刊》俱成功在先。不过，中西国情不同，港台的基本社会制度也迥异于中国内地，故关外的成功之道有哪些，其间什么可以借鉴，什么不适宜于中土，这些均需细细考量。 　　本文采取文献研究、实地调查诸法，并以《大武汉》杂志为典型个案，集中探讨我国内地本城期刊的基本生存原理。 　　 　　一、本城期刊的基本特征 　　 　　所谓本城期刊，指的是主要甚至全部以某一城市或某一城市圈为目标受众范围的刊期主要介于周、旬、半月的平面装订成册的连续出版物。本城期刊近乎城市期刊。美国学者萨梅尔?约翰逊等认为“城市杂志的出版通常都以当地的城市市场为目标”。这样的城市期刊即本文所认定的本城期刊。不过，也有杂志虽然关注城市，关注生活，甚至关注消费，但其办刊的视野、目标受众均不受区域限制。这样的城市期刊则不为本城期刊。西方国家及西方模式社会的城市期刊大多为本城期刊。 　　除了刊期或周或旬或半月，通常采用彩铜印制等相对次要因素之外，本城期刊的基本特征大体有四： 　　 　　(一)信息传播以本城为主 　　本城期刊传播信息以本城为主，有两大含义：第一，本城期刊所传播的信息来自本城。这就是说，本城期刊所公开传播的信息，其信源大多来自本城，事发也多在本城。英国《休闲时光》的主编戈登?汤姆森(Gordon Thomson)介绍：《休闲时光》“全是关于伦敦的，伦敦的历史、文化，从伦敦的交通到伦敦的公共浴池……”。我国的《壹周刊》、《大武汉》所刊发的信息同样以事发本城为主；第二，本城期刊选择、处理信息的立场来自期刊所在的本城。这就是说，无论是本城信息还是非本城信息，本城期刊一律基于不违背本城共识的立场，并在此基础上按照目标受众的共同需要、兴趣加以取舍、安排。《纽约客》所刊载的信息有不少并未事发纽约，然其所传播的信息莫不经由纽约生活方式、纽约思维方式、纽约精神的筛选。信息传播以本城为主，是本城期刊有别于非本城大众传媒的根本要素。 　　 　　(二)信息性质偏软 　　本城期刊所公开发布的信息偏软，具有一定的软信息特点。所谓软信息，指的是非关国计民生管理或治国安邦的结构性信息，突出表现为娱乐、休闲等