《企业营销策划学》哈尔滨理工大学精品章节节义（178页）.ppt

“优盘”营销策划 案例分析 一、产品介绍 二、市场分析 三、竞争分析 四、市场目标 五、营销策略 1. 产品策略 2. 价格策略 3. 渠道策略 4. 促销策略 5. 服务策略 提纲 产品介绍 “优盘”是一种微型高容量移动存储器，是朗科公司于2000年在世界上首创推出的高科技产品 “优盘”的特点： 驱动和存储合二为一，USB接口，即插即用 容量大，8MB-1GB 读写速度快，可重复擦写百万次以上 体积小、重量轻、可靠性高 “优盘”类设备取代软驱/软盘的革命开始 开发“优盘”的朗科公司是一家由留学归国人员创办、国外上市公司投资参股的高科技企业，成立于1999年，致力于移动存储及无线数据解决方案产品的开发和销售，目前在USB、移动存储等技术领域处于世界领先地位，并已进入无线通讯技术领域 IT技术的发展，经贸活动和数据交换的日益频繁，对移动存储设备的需求快速增长 预计移动存储设备的市场总值将从2001年的4亿美元增加到2004年的10亿美元 目前以软盘为主的各类移动存储设备难以满足市场需要 人们渴望高科技、大容量移动存储设备。“优盘”类趋向替代软驱/软盘成为移动存储市场的主导产品 预计在2004年优盘可占移动存储市场50%的份额，即可达5亿多美元 市场分析 政府公务员 科研人员 职业经理人 老师、学生 商务人员 目标市场用户 科研机构 金融、保险、证券、 政