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消费者购车偏好特征分析 新华信 近几年，随着私家车的普及，国人对汽车的理解进一步加深，在购车时其看重因素和购买偏好也与几 年前不尽相同。消费者购车时都会考虑哪些因素？又有哪些购买偏好呢？由新华信设计调查问卷，新浪汽 车与《北京交通台都市调查组》栏目联合推出“购车时您会考虑哪些因素？”的网络调查，共回收有效问 卷 5576 份。 车主对车型排量尺寸的要求高于非车主 参加本次凋查的被访者中有 43.4%的人是车主，56.6%为非车主。从调查数据看，拥有用车经验的车主 对舒适度的要求更高，对车型、汽车排量和尺寸的偏好与非车主相比有些不同。 调查显示，被访者中非车主最想购买的车型为紧凑型轿车，占比 45.7%。而车主最想购买的车型为 SUV， 选择比例为 27.7%。 从下图还可以看出，想要购买紧凑型及以下级别车型的非车主明显高于车主，而车主在换购时对预购 车型的级别要求会更高。 第 1 页，共 9 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：01058671166 传真：01058671800 上海：漕溪北路 88 号圣爱大厦 4 层 200030 电话：021 传真：02164286391 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：02022373266 传真：02022373299 公司网址： 此外，车主和非车主对车型排量的选择也略有不同。在已经决定购买预算的情况下，被访者中非车 主选择 1.6L左右车型的比例略高于车主，而车主对排量要求越大越好的比例也明显高于非车主。 车主和非车主对车型尺寸的要求同样略有不同。总体看， “尺寸适中就行”是两类人群较为集中的 选择，而要求尺寸越大越好的车主比例略高于非车主。 第 2 页，共 9 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：01058671166 传真：01058671800 上海：漕溪北路 88 号圣爱大厦 4 层 200030 电话：021 传真：02164286391 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：02022373266 传真：02022373299 公司网址： 近四成被访者最关注发动机技术 一辆汽车最关键的部件就是发动机，所以发动机技术是否先进是评判汽车好坏的重要指标，消费者对 这一点也十分明了。调查显示，37%的被访者购车时最关注的是发动机技术，其次比较受关注的是安全技 术和节能技术。 第 3 页，共 9 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：01058671166 传真：01058671800 上海：漕溪北路 88 号圣爱大厦 4 层 200030 电话：021-