《锦州双八牛奶企业营销创新研究》-毕业论文.doc

l 锦州双八牛奶企业营销 创新研究 学 院： 专 业： 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 年 月 摘 要 锦州双八牛奶至重组以来，处于一个非常难堪的境地，本论文在针对国内大型乳品行业进行分析，深入研究双八牛奶的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对双八牛奶在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为双八牛奶以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对双八牛奶今后的发展以及类似于双八牛奶相同境况的关企提供一个成功方案的典例。 本论文第一部分，概述了课题的研究意义、背景、目的以及研究成果，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部运用营销的创新理论分分别从不同角度分析了国内外营销的状况；第三部分介绍了企业的相关简介，以便读者更清晰了解企业的背景；第四部分提出作者本人对双八牛奶在营销过程中所面的的问题所在，并进行了优劣势的分析，使读者更清晰了解双八牛奶所面临的困难；第五部分从企业的RTM（Roads to market）角度分析企业所面临的威胁；第六部分从双八牛发奶企业在营销管理中出现的问题，提出创新的方法与对策别，解决双八牛奶在营销管理中的缺陷，增强双八牛奶在市场上的竞争力，对双八牛奶的发展具有深远意义；第四部分得出结论，把论文的主要成果提炼出来，供读者参考。 关键词：乳品行业现状；营销管理；优劣势分析；创新的营销方法及对策 l 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc334615611 摘 要 PAGEREF _Toc334615611 \h I HYPERLINK \l _Toc334615612 引 言 PAGEREF _Toc334615612 \h 1 HYPERLINK \l _Toc334615613 研究意义 PAGEREF _Toc334615613 \h 1 HYPERLINK \l _Toc334615614 研究目的 PAGEREF _Toc334615614 \h 1 HYPERLINK \l _Toc334615615 研究内容 PAGEREF _Toc334615615 \h 1 HYPERLINK \l _Toc334615616 相关研究成果 PAGEREF _Toc334615616 \h 1 HYPERLINK \l _Toc334615617 第1章 营销创新的基本理论 PAGEREF _Toc334615617 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334615618 1.1营销理论的发展 PAGEREF _Toc334615618 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334615619 1.1.1市场营销学理论演变 PAGEREF _Toc334615619 \h 3 HYPERLINK \l _Toc334615620 1.1.2 营销创新理论的产生与发展 PAGEREF _Toc334615620 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334615621 1.2营销创新概念的界定 PAGEREF _Toc334615621 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334615622 1.3营销创新的基本类型 PAGEREF _Toc334615622 \h 4 HYPERLINK \l _Toc334615623 1.4国内外的研究现状 PAGEREF _Toc334615623 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334615624 1.4.1国外研究现状 PAGEREF _Toc334615624 \h 6 HYPERLINK \l _Toc334615625 1.4.2国内研究现状 PAGEREF _Toc334615625 \h 7 HYPERLINK \l _Toc334615626 第2章 锦州双八牛奶企业简介 PAGEREF _Toc334615626 \h 9 HYPERLINK \l _Toc334615627 第3章 双八牛奶企业营销创新存在的问题 PAGEREF _Toc334615627 \h 10 HYPERLINK \l _Toc334615628 3.1 双八牛奶企业所面临的问题 PAGEREF _Toc334615628 \h 10 HYPERLINK \l _Toc3346