大头酒品牌营销推广策划方案计划.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 　　大头酒品牌营销推广策划方案 　　目 录 　　一、前言 　　二、中档白酒消费市场概况及分 　　1、 背景分析 　　2、 目标消费市场广东的地域状况 　　3、 目标消费市场广东大头酒的目标对手品牌分析 　　4、 大头酒的优劣势 　　5、 结论 　　三、大头酒品牌营销推广策略 　　1、 产品定位 　　2、 销售对象 　　3、 市场目标 　　4、 品牌运作的平台 　　5、 产品策略 　　6、 包装战略 　　7、 价格策略 　　8、 销售渠道和辅助策略 　　9、 终端促销实施策略 　　10、 推广策略 　　四、2004中超联赛期间大头酒销售推广方案 　　1、 活动主题 　　2、 活动安排 　　附1：目标城市概况和白酒市场状况调研结果 　　附2：目标城市中联赛比赛日程表 　　前 言 　　健力宝集团-宝丰酒业有限公司开发的大头酒上市后，虽然生产厂家曾经不惜花费巨资进行轰炸式推广，但收效甚微。从调查中我们可以看到，在酒类经销点大头酒的铺货率不太高。更有调查显示，终端经销商和消费者对大头酒的认知也不高。那么如何唤起公众的关注并且可持续性地调动经销商的经销热情和吸引目标消费群的积极消费，就是本营销推广方案的主要任务。由于广告预算经费的限制,本策划书暂不考虑媒体宣传策略,而是通过一系列的终端营销策略使